“IP+商业”

袁伟伟

中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：内容营销能够将广告故事内容与产品品牌完美融合，这种营销模式效果明显。“IP+商业”的内容营销遵循了当下“内容为王”的商业逻辑，这种商业逻辑对IP的商业化发展有很重大的意义。要阐述“IP+商业”的运营模式，首先要了解IP内容营销的商业逻辑，通过对“IP+商业”运营模式的预构建，商业内容营销的核心与突破关键点也将逐步显现。

关键词：社群文化 IP内容营销 粉丝参与

引言

IP英文全称是Intellectual Property，翻译成中文是知识产权，是一个指称“心智创造”（creations of the mind）的法律术语。IP一方面包括发明专利、商标以及工业品外观设计等方面组成的工业产权，另一方面包括自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成的版权。随着互联网和新媒体的发展，IP逐渐演化为一个强调内容主题的宽泛概念，能够吸引住特定人群的注意力。如果说“互联网+”是人们交往的“工具媒介”的体现，那“IP+”则可以称为人们交往的“内容主题”的体现。

追求平台流量是营销行业的共同话题。由于IP具有强大的衍生能力，在同一个IP内容主题下，会有不同面貌的知识形态出现。在泛娱乐时代背景下，强势的IP能够凭借其内容优势贯穿于各个文化细分领域。其本身的主题性特质会对受众产生吸引，成为吸引平台流量的重要原因。如何利用好热门IP有效推进内容营销成为营销行业目前共同的话题。

IP营销的商业逻辑

由于IP本身的内容极其丰富，它能够针对某一品牌设定出相应完满的故事情节、主人公形象，从而使得产品品牌内涵得以生动展现出来，因此IP营销更强调在营销过程中的情感共鸣和认同感。……