网络社交时代传统媒体的创新与发展探析

吕晓彤

一、社交媒体优劣势分析

1.优势

当前不论是在路上、坐地铁、在公交车上，还是在单位、家里，只要有空闲时间，到处都是人们低头看手机的场景。人们对手机和社交媒体依赖程度就足以体现出社交媒体十分强的用户粘性。

这些社交媒体在拥有强大接收能力的同时，它们的传播信息能力也很强大，现在，大量的客户端、APP平台上，人们可以把自己了解到的信息发表出来，让整个网络上的网民都能了解到，并且引发热烈的讨论和传播，影响力极大地提高了。

由于互联网的技术优势，使其传播不会像传统媒体一样受制于时空，它的传播范围不是局限于一地、一国，而是可以传播到全世界。而且随着参与人数的不断上升，人们纷纷参与进信息的传播和扩散中来，一个突发事件还不等到传统媒体的新闻记者到达现场就已经在网络上穿的人尽皆知了。

2.劣势

当前大量的企业或个人，在使用社交媒体传播信息时，往往会对传统的语言风格做些改变，使用一些网络用语，由此来迎合网民口味或者让自己内容更加接地气，增加自己的互动性和关注度。但许多新进网民对于这些网络词汇的了解还不是特别清楚，他们在短时间内很难充分地理解，这就构成了十分严重的理解障碍，导致许多网友被这些网络语言误导。

传统媒体有一套专门的审核程序和体系，各类信息都要通过审核才能够发表。但是在社交媒体流行的今天，网络媒体没有很好的机制，这就导致了许多问题，也产生了许多的谣言，而且会引发许多群体事件，不利于社会和谐和稳定。……