社交时代移动短视频的传播特点探析

王小龙

摘 要 随着4G移动网络和移动智能终端的普及，在社交无处不在的今天，碎片化的传播和阅读方式使得短视频成为网民青睐的观看对象。进入2017年，短视频正在从内容领域当初的一个“变量”，膨胀为一种“确定性趋势”——尽管短视频成为独立行业时间短暂，但赛道的拥挤已带来竞争的升级。本文将从移动短视频市场发展现状，移动短视频发展趋势分析，并对其传播模式进行探析。

关键词 移动短视频；互动性；传播特点

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0079-02

1 移动短视频市场发展现状

移动短视频是指在移动互联网的大背景下，依托移动智能终端平台拍摄制作、上传观看、分享互动的视频短片。

1.1 视频长度较短，传播速度更快

短视频长度一般在5分钟以内，是一种可在移动终端和社交平台上分享和传播的新型视频形式。时长限制使短视频制作具备即时化的特点，随时随地，即拍即传，使随时记录身边事成为现实。同时“受者”可以在快速观看后选择转发、分享，这使短视频的传播速度大大提高。

1.2 生产流程简化，制作门槛较低

相对于长视频和图文分享的复杂，短视频的生产流程更加简易，制作门槛较低。依托手机等智能终端设备就能拍摄与编辑；此外，多数短视频App非常注重“工具性”开发，拍摄者可以通过特效对拍摄的视频进行包装，激发了用户的个性创造，使得视频社交传播成为可能。

1.3 社交属性加强，平台不断涌现

短视频的传播渠道主要为社交媒体平台，微博、微信和短视频App成为传播的主要途径。……