现代平面设计中的民族化表现

朱祥瑞

摘 要：刚刚过去的十几年，许多设计者的目光投入到中国传统文化当中，中国现代平面设计工作逐步的发展趋于成熟，我国现代平面设计工作中因为艺术学科的完善和建立与挖掘我国传统文化基因的设计热潮将进一步扩大。

关键词：平面设计；民族化；传统文化

民族化是以本土文化为作品的魂魄，借鉴现代设计语言传达信息与观念的设计理念，以传统的思维方式、审美习惯和表现手法为骨架。民族化逐渐成为影响力越来越广泛的设计现象之一，是我国综合国力提升、文化实力增强的表现，是艺术设计发展到一定阶段的结果。值得注意的是，我国平面设计领域诞生了一些具有开创意义的尝试，有关“中国风”和“民族风格”等问题的讨论虽然备受瞩目，但是缺乏深入的、系统性的总结与归纳，对于平面设计民族化表现的思维方式而言，还鲜有较为系统与全面的阐释。笔者对民族化表现的思维方法进行了梳理，避免毫无章法可循的灵感式操作，以明确设计过程中各个阶段的目标及相应的解决方式，构建一套思维方法上的范式，从概念的抽取到形式具体化组织再到最终的结合方式。

一、传统文化与现实主题的结合

平面设计民族化表现的最终实现方式，设计师就需要考虑如何将传统文化与现实主题相结合，在选定文化概念、建立基础框架、确立版式秩序后，传统文化与现实主题相结合的方式主要有两种。

1.同构。同构以有限的图形语言表达无限的内涵，形成一种全新的视觉图形，能够将不同时空、不同比例的事物组合在一起，是平面设计中经常出现的组合手法。传达某种主旨，以轮廓相似部分或共有部分作为桥接元素将两者组合到一起，设计师要找出对传统文化元素进行同构设计时，该元素同现代主题之间相契合的部分。

2.置换。在确定好能够负载、象征民族化内涵的符号形象后，让受众自己根据已有的文化元素联系现实主题，选择其中主题表达最为典型的一部分对主体形象进行替代，设计师要在图形条理化的基础上，让受众联想到作品所要传达的意义。

二、元素规范和版式秩序的确立

民族化的平面设计则凭借其特有的艺术特性和文化内涵在世界设计史上大放异彩，只有样式新颖、意蕴深厚的设计作品方能打动受众。在视觉信息高度泛滥的当代社会，民族化的设计首先以制造出视觉上的愉悦感，在意象化的基础之上对物象进行概念化、概括化、秩序化的处理；其次，保留主要信息，通过意象化的处理手法过滤掉次要信息，民族化的表现较为注重意象化的实现；最后，欲借助设计作品带领受众找寻到历史与现实的连接点，源自于对本民族的敬爱。元素规范和版式秩序的确立表现在以下3个方面。

1.秩序化的强调。秩序化促使各个视觉要素之间产生一种节奏化、韵律化的联系，强调的是一种系统化的思维方式。秩序化的生成可以借助肌理、质感的相似度等来实现，可以借助图形的近似、色彩的关联来实现。白色、浅绿、中绿和深绿等不同明度的绿色系列，降低了设计对象的跳跃性，其提高了设计对象的关联度，生成了一种视觉上的秩序感。

2.概括化的表现。我国传统图示纹样的象征意义得到了弱化，审美功能逐渐占据了主导地位。为追求平面作品和谐与审美的要求，使得原型更具社会性以及人性化，从客观再现走向主观陈述，从物质走向精神，从凌乱走向规整節奏，设计师对符号原型的处理开始从写实走向抽象。

3.概念化的理解。根据人们对主观事物的理解，确保信息传递的高效性，以缩短有效信息的读取时间，只留下主干形象，将原版民族化的图形符号进行提炼、重组。

三、形象序列和框架体系的构建

我国传统文化有着极为复杂和庞大的对应体系，但有时候指代意义并不明确，在现代平面设计中赋予其创新性的现代化意蕴，根据主题需要从浩瀚的民族文化元素中挖掘自己所需要的符号，这就要求设计师要以清晰的观念为指导。传统符号的选择过程既是一种美学判断过程，引导受众形成独特的心理体验。根据形象的层级序列来进行有机编排，同一个版面设计中的符号元素要形成一定的骨骼框架，是一个内容整合过程。

1.形象符号的层级次序。我国自古就是一个非常注重层级次序、系统规划的国家，奴隶社会具有严格的阶级、层次划分系统，无论是皇宫贵族还是普通百姓建立了严密的等级制度，封建社会层级秩序变得更加视觉化以及直观化，更加注重对这种系列化的传统元素符号的使用，尤其是一些体系性较强的平面作品中，现代平面设计中运用了这种带有层级次序之意的形象符号。

2.象征体系的地域规制。特定的象征性符号是一个地区、一种民族文化的高度浓缩，是现代人得以缅怀祭祖及回望过去的历史文化符号，是当地人民在漫长的生活实践中所形成的审美范式和抽象程式。因此，设计师要考虑到符号的地域性属性，要考虑到象征体系的地域规制，通过平面作品来取得某一地域的联系与受到该地受众的青睐。

四、民族化表现的概念抽取

文化概念对平面设计起着情感依托的平台作用。传统文化当中更加体现区域特色，更加贴近本土群众，能够有效增强作品的情感表现，这些文化概念积淀深厚、内涵成熟，如文学形象、神话传说、民风民俗等，有许多符合现代设计的文化概念。具体来讲，民族化表现的概念抽取主要有两种方式。

1.依托文化体系。平面设计民族化的概念抽取要放眼于对文化体系的深度剖析，不能仅局限于历史传统与现实主题之间的联系。在向传统文化体系抽取设计概念时，设计师切不可似懂非懂、生造概念，要按照观念—物化—受众的环节对其进行抽取，以文化体系为依托，要将其看成系统化的单元模块。

2.联系历史传统。传统文化是前人经验与思想的结晶，联系本民族的历史文化传统来构建设计思想，设计师可从古代文明中寻找文化概念。在从历史文化传统中寻找概念原型时，设计师努力发掘受众熟知和乐于接受的部分，要注意地理环境、民族性格等特定因素。

五、结语

民族文化能够揭示人类所特有的精神面貌与价值观，往往比较接近事物本真面貌和本质特性，是数代人不断完善的实践成果，本身蕴含着前辈睿智的哲学思想和丰富的生活经验。这就要求设计师在进行平面创作之时引起受众心灵上的触动，促成平面设计作品与民族化元素的完美结合，进行符号转换、编码加工、秩序构建等多层次的处理，从浩瀚的民族文化中撷取最具表现力的民族符号语言，结合现代人对我国传统民族文化的理解和认识，根据主题需要设定一个清晰的概念。

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