咖啡、简餐、零售：成为书店新标配

传统实体书店的现状

1、电商冲击：网购+电子书

似乎从电商进入书店领域的那一刻起，实体书店就面临“消亡”的挑战。在互联网时代，消费者购书方式发生了改变，很多实体书店已沦为网上书店的“展厅”，大多数人先在实体店看书，再去网购。

2、高成本的无奈与高品位的苛求

1999年，“网上书店”正式进入中国，凭借成本优势及价格优势，逐渐改变了国人购书方式，实体书店仅保留为读者提供“购书参考”的功能。几家民营书店负责人表示，随着商业地产持续升温，场地租赁价格成为最大的成本增长点。

3、高昂的成本与销售的下滑

除了高昂的成本，民营书店的窘迫现状与网上书城的飞速扩张息息相关。据全国工商联书业商会调查数据，全国有近五成实体书店倒闭，总数达1万多家。互联网带来的折扣售书及数字阅读，使实体书店图书销售量以年均10%的速度下降。

借鉴：在购物中心存活下来的书店

相关数据显示，2012年，全国实体书店业绩下滑30%，网商却业绩倍增。而传统实体书店应该如何在数字化的时代生存呢？又有哪些在购物中心经营良好的实体书店值得我们去借鉴呢？

诚品书店

诚品集团于1989年开设第一家诚品书店，初期以售卖艺术人文方面的书籍为主。诚品从一家小型人文艺术书店开始，逐渐发展为以文化创意为核心的复合式经营书店。诚品书店的发展策略是先做品牌，以其为基础，带动商场、书店与零售的“复合经营”，补贴书店亏损并达到盈利。……