标识之于品牌也是时尚之于你我

唐依敏

刚刚是入秋的时间，但是關于今年秋冬的流行趋势却是席卷而来，亦如春夏那股slogan T恤的热潮一般，越来越多的品牌开始把自己的Logo又重新印回到时装上面。无论是手袋、帽子还是服装上，随处可见的Logo都在彰显着这些时装品牌越发愿意表现自我的野心。

早在今年年初，Raf Simons 刚刚接手Calvin Klein就大刀阔斧的更换了品牌的Logo，对比新旧Logo，其实变化没有很明显，依旧使用字母组合，只是将小写改成了大写，字体稍微加粗，字母间距做了微小的调整，字体还是非衬线体的风格。从Calvin Klein官方的解释来看，他们的新Logo代表了“回归品牌的初心”。长久以来，Calvin Klein给消费者更多的印象是个性与性感，大家谈起Calvin Klein印象最深的也只是它的内衣产品。旧Logo中使用大小字母组合的方式也是这样的诉求，用视觉上相对灵活与年轻的方式表现个性、性感的品牌特征。新Logo改为全大写字母之后，Calvin Klein有意弱化了品牌的个性，让品牌更具包容性，回归到追求品质与时尚，而非单纯的强调某个单品，这也是“回到初心”的本意。

2012 年，同样是新官上任Saint Laurent 的创意总监 Hedi Slimane 同样进行了大刀阔斧的改革，人家可不只是改标志这么简单，直接将 Yves Saint Laurent 英文名称中的 Yves 丢掉，把品牌名称改成了 Saint Laurent Paris。Saint Laurent的原标志是法国著名的画家AM Cassandre 于 1961 年绘制的。这个使用了近 50年的标志几乎代表了这个品牌独特的调性，经典的曲线，字母 S 像锁一样扣住字母Y和L的经典造型一直以来也是大受欢迎。对比一下 YSL 前后的标志，不难看出 Hedi 想要把品牌牵引去往的方向，定制字型变为了著名的非衬线体 Helvetica Neue Bold，原本的精致奢侈的调性一下子变成了现代感品牌感很强的风格。……