传媒产业融合发展的困境与诉求

[摘要] 要素禀赋结构和制度安排是产业升级强大的驱动力。新兴媒体的出现使媒介融合成为传媒产业发展中最为重要的现实。市场、人力资源、技术和资本作为最为重要的四大要素禀赋，在中国传媒产业的融合发展中，起着关键性的作用。以诱导性制度变迁为主的传媒体制改革是我国传媒产业得以发展的根本保障。在媒介融合中，传媒产业面临的制度非均衡状态给传媒产业融合发展带来了阻碍。制度创新与制度供给是突破现有困境的核心。

[关键词] 中国传媒产业 媒介融合 要素禀赋 制度变迁

[中图分类号] G211、F062.9 [文献标识码] A [文章编号] 1004-6623（2017）04-0101-04

[基金项目] 贵州省社科规划课题（青年项目）“西部地区传统媒体与新兴媒体融合方式与路径研究”（16GZQN21）。

[作者简介] 陈玥（1986 — ），女，贵州贵阳人，贵州大学文学与传播学院博士研究生，副教授，研究方向：传媒经济研究。

一、我国传媒产业与媒介融合发展现状

1. 传媒产业发展迅速，体量较小

随着国民经济的发展，人们对传媒产品和服务的需求不断增加，传媒市场随之扩大。在一系列政策和市场力量的推动下，我国传媒产业增加值近5年来以年均超过16%的速度迅速发展。

2011年我国传媒产业增加值为7013.8亿人民币，3年后传媒产业的增加值突破1万亿元，2016年我国传媒产业总规模达到16078.1亿元人民币①。虽然我国传媒产业整体发展势态良好，但与全球传媒产业第一大国美国的传媒产业（核心版权产业）相比较，产业规模较小、总体实力差距仍然巨大。……