电视剧中剧情弹幕广告植入策略分析

摘 要：电视剧植入式广告作为一种新的广告形式，备受广告主和电视剧生产商青睐。但是随着观众主体意识与娱乐意识的增强，他们对单调的植入式广告产生怀疑和反感，影响品牌形象及名誉度。在此背景下，剧情弹幕广告作为植入式广告的一种新形式，进入公众视野。本文将以东鹏特饮为例，分析探讨剧情弹幕广告的发展策略。

关键词：植入式广告；剧情弹幕广告；东鹏特饮

1 植入式广告与剧情弹幕广告的概念界定

植入式广告作为一种新型的广告形式，日益受到广泛关注。早期植入式广告的定义主要由美国学者提出。克拉克提出：“植入式广告是指影片中饱含消费者产品或服务，以换取广告主资金，或提高双方促销暴露度”。[1]近年来，植入式广告越来越多地被应用于中国的广告实践中。

剧情弹幕广告是植入式广告的一种新形式，一般多运用于电视剧中。剧情弹幕广告指的是以“弹幕”为主要形式，每当剧情发展到关键点时，结合影视剧情，用显性的表现形式将产品或品牌传达给观众的一种广告形式。剧情弹幕广告与普通的植入式广告不同，普通植入式广告追求的是用隐形的方式将产品传达给观众，让观众在不知不觉中对产品留下印象。传统的植入式广告忌讳在影视剧中被观众识别出广告植入，而剧情弹幕广告最大的特色在于结合了影视剧情，多出现于画面较显眼的位置，以戏谑、恶搞、逗乐等方式向观众传达产品的信息，提高产品及品牌存在感，令观众在欢乐之余能够对其留下深刻印象。……