宝马提速本土化

李三

今年上半年华晨宝马已经在业界搞了好几件大事情，包括新大东工厂正式开业，全新一代BMW 5上市，以及华晨宝马新研发中心正式运营等。这一系列快马加鞭的动作，显示出宝马在中国推进本土化进程正在加速深化。

自去年10月接任华晨宝马总裁兼首席执行官，短短几个月，魏岚德深刻感受到了“中国速度”，并为之振奋，他说：“中国速度比世界上任何其他地方都要快，我们要接受变革，并在变革中寻找机遇。”

三联生活周刊：豪华车市场竞争日趋白热化，奔驰的势头非常强劲，奥迪现在也有回升势头，你认为今年年底时三大品牌竞争格局会是怎样的？宝马如何确保在豪华车市场上的竞争优势？

魏岚德：我没那么在意年底时销量的排名，对我们来说那个排名其实没有那么重要，我们看得更远，追求长期可持续的成功。可以预见的是，豪华车市场的竞争会越来越激烈，而我们会将竞争变成更大动力，争取比对手做得更好。这才是一种良性竞争。

就上半年的情况看，我们的5系正处于换代阶段。上一代5系4月份已经停产，新一代5系才刚上市，这难免对短期销量有影响。我们对全新5系Li充满信心，会竭尽所能去推动它发展。相比销量而言，我们更注重的是可持续性的发展与长期稳定的增长。我们已经做好充分准备，在2017年和2018年保持可观的增长。

三联生活周刊：宝马在过去几个月里大动作频出，其在市场竞争中的深意有哪些？

魏岚德：我们认为，如果想在中国社会长期发展，就必须让品牌和中国一些重大的议题联系起来，比如现在中国对环保空前重视，我们就要用产品和生产来回应社会发展和需求。……