中国对外传播的几个关键点

薛可

不少中国对外传播策略的研究者都提到了向西方“讲述中国故事”的重要性，提倡借助具体文化资源讲述历史与现代有机结合、丰富且立体的中国故事。不可忽视的是，叙事的主角首先是人物。忽略人物的故事，会大大降低新闻价值的“接近性”和“趣味性”。其中，国家领导人最受媒体关注，不仅因为国家领导人是中国形象的缩影，更因为西方媒体在对其他国家进行报道时，越来越关注该国领导人而非国家本身。特别是在两国价值观、政治制度、经济关系和地理距离相距越远时，西方媒体越容易将焦点聚集到国家领导人身上，而或多或少地忽略其他政治领域 。

国家领导人平民化，如卡通形象和个性的呈现，有助于国家形象的立体化传播。有的媒体通过严肃的文字对国家领导人形象进行报道，所选的照片也有严格的规范。虽然正统，但国家领导人形象却因此被“扁平化”处理，无形中与民众拉开了距离。领导人漫画形象的出现，可以得到国内外民众广泛认可，打破国家领导人的神秘感，拉近与受众之间的距离，传播效果和接受度更好。此外，展示国家领导人个人生活事迹和性格爱好会让国家领导人和国家整体形象更加立体和丰满，与受众的关联性增强的同时，提升他们的好感度。

文化“走出去”是中国的战略国策，但在对外传播中应平衡文化共性和个性、商品性和艺术性，提高文化传播效果，避免文化传播流于形式。文化是国家形象立体化传播的重要环节，在“讲述中国故事”的过程中应体现中国文化独特魅力，提升故事质感。……