一眼识破“神医”忽悠套路

张芳　李迪　李洋

权威专家为您揭开“假医假药广告”的骗局，教您一眼识别骗子的破绽。

受访专家：

北京大学公共卫生学院社会医学与健康教育系教授 钮文异

中国消费者协会律师团团长 邱宝昌

中国质量万里行特约维权律师 邓江华

德衡律师集团上海事务所律师 秦玉罕

眼见为虚：医托+化妆，引你上钩

假专家说得天花乱坠，却难以服众，但如果你亲眼见到神药的效果，或者听过患者的使用好评，还能保持意志坚定吗？

打工者莫名其妙成医托

曾有一位补钙保健品的托儿，李栓（化名）从四川老家到湖南娄底市打工，在电线杆上看到招临时演员的小广告，便报名赚些劳务费。一个导演模样的中年人告诉他：“占用你一天时间，听个讲座，讲座中间穿插有奖问答，结束后每人给100元，管两顿饭”。导演还安排了培训，教李栓提哪些问题，该怎么回答。“具体问题记不清了，大概就是问吃了某种药后有什么感觉。我们只要说“好”就行，很简单。”

像李栓这样的假消费者大多是没有工作、在外地打工的人。他们中很多人开始根本不知道自己是去做广告。那些保健品公司、药厂通常在社区发宣传资料，人凑得差不多就开拍。拍完发了钱，就打发他们走人。

美容產品效果造假最蒙人

因打假登上“3 15”晚会的著名化妆师侯东峰，在自己的博客上揭露了广告中神奇美容产品的真相：把好端端的脸画出斑痕或青春痘，再抹掉化个美妆，就成了某消费者的收效证明。他在自己脸上画的斑痕、青春痘可谓惟妙惟肖。“这些都是影视化妆技法，外行自然看不出来。”

8招火眼识破医药骗术

虚假药品广告主要针对的是常见病、慢性病和疑难杂症患者，骗子抓住了此类疾病往往需要长期治疗的特点。

北京协和医学院曾进行了一项调查，结果显示，最常见的虚假药品广告涉及的疾病类别依次是：男科疾病、心脑血管病、糖尿病、皮肤病、骨科疾病、痰咳喘、前列腺疾病、失眠、风湿、肿瘤。

此外，不孕不育、妇科病广告也是虚假广告的“高发区”。

掌握以下8点，就能让医药骗术不攻自破。

1.夸大疗效。虚假药品广告往往会使用绝对化、夸张性的语言夸大药品疗效和使用范围，比如“包治百病”、“世界最先进的”、“首个”、“权威认证”、“无效退款”、“一针见效”、“30天搞定”等。

2.发布国家暂不准发布的疾病。按照国家规定，性病、牛皮癣、艾滋病、癌症、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮均不得发布医疗广告。但现在，很多治疗性病的广告会以泌尿感染诊治中心、生殖健康专科、妇科特诊替代，致使不少人上当受骗。

3.用专业人士冒充“托”。用知名教授、专家、名人抬出药品的牌子，或让群众托儿现身说法，这在虚假药品广告中非常普遍，“大师”、“老中医”、“老军医”、“祖传”等词汇也常充斥在广告语中。

这些被当作证人的医生、患者大多是随意编撰出来的，绝大多数专家、教授也都是“被代言”。著名呼吸内科专家钟南山院士就气愤地表示自己多次“被代言”虚假药品广告。

4.保健品变药品。本来是“消”字号、“健”字号的保健食品，却在广告中声称可以治疗疾病，冒充药品，也是虚假药品广告的惯用伎俩。

按照国家规定，保健食品只调节机体功能，不能治病。因此，凡宣称保健食品能替代药物治病的广告，都不能相信。

5.没有批准文号或文号已过期。任何医疗广告的发布，都有对应的批准文号，其标准格式为： 药广审（视/声/文）第0000000000号。

“ 药”代表广告审查机关，如“沪药”等；数字部分为10位，前6位代表审查批准的年份和月份，后4位代表广告序号。

6.凭空编造“高科技”。在广告里凭空编造说该药物含有某种高科技成份，声称是非常神秘的物质和机理等。只要广告中出现“XX疗法”，或宣称使用了某种技术，比如“基因治疗”、“纳米技术”、“四位一体疗法”等，都违反了《医疗广告管理办法》的规定。

7.号称得过发明专利、各项大奖。在查处的虚假违法广告中，号称得过“国家 专利奖”、“诺贝尔奖医学奖最新成果”，或是XX协会颁发的优质奖的数不胜数，但多数都是子虚乌有。专利必须要标明专利号和种类。

8.使用领导人题词或参观照片。有些企业会把领导人参加某次活动的题词用作自己的宣传，更有甚者，假造一些领导人或名人参观企业的照片。只要有领导人或国家机关在职人员出现的广告，肯定都是有问题的。

专家提醒广大消费者，一定要通过正规渠道购买药品。在购买药品时，要看清楚该药品是否有“国药准字号”字样，是否有国家食品药品监督管理局批准文号。