关闭Teavana：星巴克慎对收购

Forbes

Jul 27， 2017

星巴克宣布，截至明年将关闭所有Teavana門店，结束这一部分多元化战略。

2010年以来星巴克频频出手，于次年以3000万美元收购Evolution Fresh，并在门店中对该果汁品牌进行销售；2012年以1亿美元收购La Boulange（法国面包品牌），旨在供应食品，帮助新门店扩张和提升门店服务水平。最大的收购案是2012年以6.2亿美元收购Teavana，旨在商场内开设Teavana门店以及试验主打咖啡的Teavana吧。

此次决定关闭379家门店表明，Teavana业务中存在难以解决的重大问题。购物中心的交通恶化是个中原因之一，但仍难以解释为何业务恶化速度如此之快。此外，星巴克在用收购支撑品牌组合时，未能成功解决零售多样化的问题，也是败因。接下来，星巴克应当会更谨慎地对待收购了。