农产品品牌化发展的SWOT—AHP分析及对策探讨

连奕昕+徐静+李兴佐

内容摘要：农产品品牌化发展是提高农产品附加值，发展农业经济的必要，也是现代农业发展的重要组成部分。基于当前我国农产品品牌化发展现状，使用SWOT分析法，分析其优势、劣势、机遇以及挑战。结合AHP层次分析法，最终确定当前我国农产品品牌化发展应采取积极的SO扩张型战略。最后，结合扩张型战略为农产品品牌化提出发展建议。

關键词：农产品 品牌策略 SWOT-AHP

引言

伴随着经济发展和人们生活水平的提高，农产品消费开始追求品质。此外，随着电子商务的发展，越来越多的农产品依托电商和物流配送平台，开始实现线上销售。但目前来看，我国农产品销售仍处于零散阶段，产品质量良莠不齐，缺乏明显的品牌导向，产品利润空间较低。推进农产品品牌化可以提高农产品市场竞争力，促进农业产业化经营，并且带来更加客观的经济效益。因此，农产品品牌化发展是发展农业经济的必要路径，是发展现代农业的重要部分。

我国农产品品牌化发展现状概述

（一）品牌化理论

产品随着生命周期的演变有可能会被取代，但是品牌却是长久的。依托于产品，并作为产品的一种延伸，品牌最重要的作用是用以区别于其他销售者的产品。从本质上来说，品牌传达着一种信息，这种信息包含了产品的特性和价值，产品背后的文化以及市场定位。

对于农产品来说，农产品品牌化发展有两个方向，生产者品牌与经销商品牌。这两者分别是：生产者品牌由农产品产出开始，生产者品牌大多与原产地有密切关系，多以地理标志命名。……