重度媒体轻度社交，微博重生

程华秋子

微博的网络媒体基因决定了其媒体属性强于社交属性，在找准了“重度媒体、轻度社交”的定位后，微博通过以内容吸引用户、以完善的广告体系变现流量的商业模式，在移动互联时代的混战中脱颖而出，重新回到中心地位。

谁能想到，在微信崛起时大家一致看淡、以为影响力会大幅衰减的微博（WB.NSDQ）如今会卷土重来？

在马太效应显著的社交媒体领域，就连微博的海外样板Twitter也逐渐衰落，考虑公开出售，而微博却在公布2016年年报后股价大涨，市值升至113亿美元，一举超过Twitter，一时间“回春”、“重生”等标签都落到微博身上。

如今的微博已经成为不可替代的社交媒体龙头。截至 2016 年 12 月底，微博月活達到 3.41 亿，仅次于月活8.34亿的微信，成为中国第二大互联网社交平台。

在内容为王的移动互联网时代后半场，微博再次崛起，它究竟是如何做到的？

超越Twitter，微博重回互联网中心

2月23日，微博发布2016年财报，其全年录得营收6.558 亿美元，同比增长37.23%；净利润为1.08亿美元，同比增长210.91%。在此推动下，新浪全年营收首次突破10亿美元。财报公布后，微博股价大涨，市值升至113亿美元，一举超过Twitter的111亿美元，从而再次演绎了“模仿者”超越“被模仿者”的故事。

2016年财报显示，微博的月活数全年净增7700万，达3.13亿；日活跃用户也增长到了1.39亿。在用户黏性方面，微博单用户平均月度使用时间已经由 2015 年底的 200 分钟左右提升到约 300 分钟，升幅达 50%。据国内移动大数据服务商QuestMobile发布的2016年度报告，截至2016年12月，微博月活跃用户规模在所有App中排名第8位，其中高价值用户比例高达76.3%。……