浅析无印良品包装设计特点及其对中国包装设计的启发

张萍

摘要：无印良品包装设计色彩运用素雅、禅意美特色突出、包装材料绿色环保，受到了广大消费者的青睐。对于中国包装设计来说无印良品的包装设计特点十分具有参考意义，值得我们借鉴和学习。文章主要针对无印良品包装设计特点及其对中国包装设计的启发进行探讨。

关键词：无印良品；包装设计；中国包装设计

日本以及日本品牌的包装设计一直都走在世界前沿。其中，“无印良品”作为日本的著名品牌其包装设计具有十分典型的代表性。无印良品的包装设计简洁朴素，绿色环保，传递给消费者一种新的生活方式。无印良品的包装设计特点十分值得中國包装设计借鉴与学习。

一、无印良品包装设计特点

（一）素雅的色彩运用

无印良品在包装设计的色彩选择上兼顾了人与生态环境之间的联系。日本传统文化中的重要特征就是强调物质与环境之间的联系。在繁荣多变的商业市场中无印良品凭借着素雅配色塑造的形象吸引了众多消费者的眼球，在颜色杂乱的其他商品中独树一帜，激发了消费者潜在的购买欲望。在日本传统审美理念中自然色与单色都是被推崇的。因此，单色与自然色被广泛运用在无印良品的包装设计中。所采用的色彩低调纯净，让人心境自然。无印良品的色彩选择虽然素养但是范围十分广泛，白色、米色、褐色、黑色等颜色的使用频率较高。除了无印良品的logo是深红色的“MUJI”，其他地方很难找到高纯度的颜色。……