浅析网络视频社交化

郑伟丽

摘要：网络视频是现代互联网技术中重要组成部分，也是网民生活里不可或缺的一部分，伴随着移动终端的普及，视频应用的社交化趋势也越来越兴盛。视频网站与社交媒体的综合应用，不仅增加了用户的粘性也提高了此类视频网站的竞争力。本文就是根据这一趋势对网络视频社交化的背景原因、特征及发展趋势进行简要分析。

关键词：网络视频；社交化；媒介融合

一、网络视频社交化的原因

（一）技术的发展和市场竞争的要求

麦克卢汉认为，人类只有在引入了某种媒介技术之后，才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。技术的革新不仅引起传播媒介的发展也会改变人们的社会活动和心理。而所谓视频社交化，就是视频网站基于互联网的创造、分享和交互，来实现自身内容的快速传播。通过视频网站与社交网站的深度合作，视频网站提供视频上传平台，社交网站提供SNS服务，借助分享功能，使视频网站与社交网站渠道打通，为社交与视频之间建立行为交集，从而为用户带来新的服务体验。[1]随着互联网技术的不断发展以及网络内容同质化导致的市场竞争日益激烈，各大视频网站开始借互相融合、优势互补的方式来增加用户粘性以此扩大盈利。

（二）基于用户分享的心理机制

每个人几乎都会通过分享这一行为来实现自我的满足，定义自己并得到一些他人好的驗证。4G时代的到来，推动了网络视频和社交媒体的融合发展，用户通过“好友分享”和“推荐渠道”获得更加多元化的内容，形成一种超越时间和空间的广义社交圈。……