新媒体语境下网络舆论的发展研究

张凯乐+席洁

摘要：信息技术的发展，加速了舆论发展进程，给人们带来便利的同时，也引发了一系列社会问题，因此针对网络舆论的引导显得非常重要。本文从新媒体语境下网络舆论的生成着手，着重分析网络舆论对社会带来的冲击，新旧媒体以及政府应当联合起来共同营造和谐的网络环境。

关键词：新媒体语境；网络舆论；网络实名制

一、新媒体语境下网络舆论的生成与发展

网络舆论，是公众对某些热点问题在网络传播中表现出的具有影响力的言论和观点。随着信息社会的发展，公共领域在不断地扩大，媒介所构建出来的信息环境比以往更大程度地影响着人们的认知和判断，虽然传统媒体在公共舆论的引导上有着主控性，但较新媒体的优势来说显得心有余而力不足，网络技术赋予公众的信息权利，使得针对社会议题的讨论从传统媒体转向新媒体。通过微博、论坛等新媒体发表自己对当下热点事件的意见和看法，形成网络舆论并对事件的发展产生影响。

二、当前网络舆论的发展特征

（一）舆论发展过程的多变性

过去在传统媒体领域，作为“党的喉舌”其传播模式是“寡对众”且信息含量有限，而新媒体语境下“人人都有麦克风”。在舆论发展的过程中公众、官方信息、意见领袖等多种力量综合作用，相互影响与制衡，因此网络舆论传播中的不确定因素有很多，致使舆情走向难以预料的结果可能仅仅是一个微小力量的变化。……