自媒承体认大神：这世界每一个人的努力

自媒承体认大神：这世界每一个人的努力

这是一个人人可以说话、人人可以成功的时代，在自媒体上活跃的大都蠢蠢欲动，不乏渴望一夜爆红、走向人生巅峰的，但大多数都“阵亡”在中途或开始的地方，只有少数像咪蒙、同道大叔这样的人成为大神了。原因无它，只是提前“阵亡”的与他们有些地方不一样——

咪蒙：我不断努力，是想看见整个世界

微信公众号累计阅读量达2.3亿多次，推送的原创文章阅读量普遍超过100万，发一条广告45万元起……

小时候的咪蒙其实成长于一个并不和睦的家庭，青春期也曾对这个世界充满恶意，之所以转变，她说一是因为阅读，治愈了心灵创伤；二是因为写作，治愈了自卑。2002年中文硕士毕业后，咪蒙在南方都市报工作长达13年，从新闻菜鸟做到了首席编辑。

看咪蒙早前的创作，行文风格，毒舌又有才，展现了其奔放的性格和独特的思考。同行和读者们的赞誉放大了她的自信，见纸媒发展式微，她产生了一个宏大理想：建立南国最生猛的影视公司，北有华谊兄弟，南有万物生长。但10个月后她就烧光了投资，不得不准备抵押房产还债。而且她再也无法养活二十多人的团队，为此整整哭了三天。

咪蒙从小就喜欢就事论事、文风犀利的鲁迅。高中、大学作文课上，她的文章永远不是老师喜欢的，因为不美。但自媒体时代，每个人都可以有自己的文字江湖，在这里不需要迎合任何人，能抒发自己的感情就好。而从传播学的角度看，情绪激烈的文章更有利于扩散，于是，当咪蒙如川菜般麻辣过瘾的文字，一遇上微信这个病毒般的传播平台，她就奇迹般地红了。

咪蒙透露经验，同样是写励志文，她会讲一个有趣的故事，因为有趣是写作最重要的因素。同样写职场，她写《作为老板，今天我又哭着下班了》《要么忍、要么滚》，很多人说她是“标题党”，多年报纸编辑的经历的确让她对标题有着无比的较真，尤其公号时代，标题对于传播的意义太重要了。每篇文章咪蒙都要想10个标题，吃饭、上厕所都在想，然后让团队讨论选出最容易火的那个。此外，她还有一个选题库，每个主题里面有七八十篇想好的但是还没写的摆在那里。咪蒙构思写作主题，整个团队一起“头脑风暴”。

对于如何写作，“最重要的是搜集事例。”咪蒙是那种不管何时何地看到好的东西就会保存下来，研究它为什么好、突破了什么规律的人。比如，在路上看到一条广告语非常棒，她会用手机拍下来，回去整理到电脑中。“每次看《康熙来了》，我都会记笔记，朋友就会说你毁了我看电视的乐趣，我说这就是乐趣呀。”不管是和朋友聊天还是阅读某个段子，咪蒙也能随时随地能发现选题和灵感。

很多自媒体人都自称“公号狗”，咪蒙也不例外。自从搬到北京，她工作起来更玩命了。一方面要写公号，另一方面还要和团队一起做编剧工作。她戏称自己是“行走的写作机器”，每天写稿到凌晨，大脑都快停摆了，手还在写；地铁上、出租车上、宾馆里，见缝插针地写；朋友聚会，餐桌上冷不丁地掏出电脑来写；生病了，一手打着吊瓶，另一只在写……

她涉猎颇广，无论是剧评、书评、影评，还是历史、爱情、亲子，几乎都可以信手拈来。相比巨额财产来源不明，她更想成为“巨额知识来源不明”的人。

咪蒙说自己的成长就是一个不断“打脸”的过程，以前是一个“好吃懒做”的大懒人，签名档经常是“不要把时间浪费在正事上”“努力不一定成功，不努力一定很舒服哦”……但2016年咪蒙出书了，书名是《我喜欢这个“功利”的世界》。“在创业的时候忽然想通了，与其反抗这个世界的游戏规则，天天抱着一副‘不和你们这个功利的世界玩了’的态度，不如看到它背后积极的东西，就是这个世界承认每一个人的努力。”

由一个非主流变得主流，连咪蒙自己也不相信。不过她想了想，还是喜欢现在的自己：“我不断努力，不断往上爬，不是为了被世界看见，而是想看见整个世界啊。”

这世界承认每一个人的努力，只要你懂得经营自身优势、肯付出，也能像咪蒙一样创造属于自己的传奇！（文/琴 心）

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同道大叔：不想跟别人活得一样

混微博、迷星座的人鲜有不知道同道大叔的。微博粉丝一千一百多万，微信粉丝四百多万。而一个网红自媒体能值多少钱，“同道大叔”拿到的估值是3亿元。2016年12月，美盛文化创意股份有限公司以2.175亿元，向蔡跃栋等收购同道文化传播有限公司72.5%的股权。在这场收购中，比起三亿元的估值，更令人瞠目的可能是，同道大叔并非真的是大叔，创始人蔡跃栋其实还是30岁不到的“小鲜肉”。

1988年出生的蔡跃栋，来自潮汕地区，父母对他的期望是当个公务员，但他用了两年时间学美术，最终完成从一个美术门外汉到考进清华大学美院的逆袭。

也许是天生就有一股潮汕人的拼劲和闯劲。2009年，在进入清华大学的第一年，蔡跃栋就走上了创业路—先是给高考生提供行业咨询和高考资讯，后又做起微博以及取名“同道科技”的职场社交软件。

那时的他，“死都认为创业就是做APP”，只把玩微博当作副业。后来，这些创业项目都失败了，他的学习也不例外—大学四年，成绩倒数第一。当然，除了那拿了第一名的毕业作品。

蔡跃栋作为网红的起点是微博。2013年6月18日，蔡跃栋在微博上发布消息——自己练习手绘板时为朋友画的一张生日礼物画像。当时并没有太多人给他点赞或转发。彼时，“暴走漫画”的《暴走大事件》已经在网络如火如荼地传播，“伟大的安妮”凭借《安妮和王小明》也获得中国动漫金龙奖。但他并没有放弃，继续为他的每一位粉丝画画，以获得点赞、评论和转发。那时，他画一幅画要七八个小时，每天休息时间不足5个小时。

一幅画感动一个人可以，但是毕竟影响力有限。直到看到电影《小时代》的宣传海报，同道大叔灵光一现，画出一组小时代秃头图，发到微博。后来，这条微博收获上千转发。

蔡跃栋意识到了热点对粉丝积累的积极作用，他开始尽量靠着热点发微博，尽管当时追热点还未像今天这样普遍。此外，他在为粉丝画头像的基础上开发出了受众更广的恶搞明星海报。画头像和追热点为同道大叔带来了第一批粉丝。

但这样的内容生产模式还远远不能支持他成为现象级网红。

2014年6月，在一家酒吧，蔡跃栋注意到三位女生不停地用星座理论来吐槽身边男生。受此启发，他“找到一点感觉了”，当时就兴奋地发出一条微博：“都来吐槽下你身边的天秤座（收集天秤座奇葩故事）。”这条微博集得了两千多条粉丝评论，评论里有颇多有意思的梗。

两天后，蔡跃栋将这些吐槽画成图片，发了一条吐槽天秤座的微博，引来了更多网友的有趣评论，收获了两千多粉丝。自此，蔡跃栋把微博账号的内容定位成星座吐槽。在后来各路段子、冷笑话横行时，这个定位也一直在有意识地加强。

尽管至今，由于对星座的反复强调与过度执着，蔡跃栋遇到了一些问题—除星座知识的科学性饱受质疑外，画技的停滞、内容无新意及广告植入都受到粉丝吐槽，但无论如何，现在坐拥千万粉丝的“同道大叔”，已俨然成为星座的代名词。

内容和粉丝量突破的同时，同道大叔的商业化也有所成就。2015年，同道大叔宣布其营收量级达5000万元；2016年1月，同道大叔旗下公司获3000万元A轮融资，估值达2亿；2016年2月，同道大叔与万家文化旗下北京万好万家电子竞技传媒有限公司达成战略合作，参与到万好万家电竞传媒的多款星座主题移动游戏的研发、制作和推广。

同道大叔团队在逐步推进“公司化”其微博与微信的知识产权与使用。去年，同道大叔团队成立了深圳市同道大叔文化传播有限公司，后又成立了“同道影视”“同道生活”和“同道传媒”等子公司，一边继续生产内容聚拢粉丝，另一边发展新业务。就网红自媒体来说，同道大叔的商业化算是走在前沿了。

但即便现在套现1.78亿，蔡跃栋仍说，从财富上或者年龄上去看的话，我觉得不能把自己定义为成功，而是阶段性的成就。因为身边有很多同龄的，他们的公司已经做得非常好。对蔡跃栋来说，想要的人生标签是“不跟别人活得一样”。（文/凌 晨）