传播学视角下粉丝文化对大学生价值观影响研究

梁译方

随着网络、电视的发展和普及，如真人秀、网络电视剧等各种类型的网络、电视节目层出不穷，在这个生活工作节奏加快的社会，这些娱乐模式可以给我们放松减压。同时，这些娱乐模式为了取得不错的收视率、得到长期发展，也在对明星、演员和节目形式的包装中进行了刻意地安排，使其符合大众审美和品味，达到扩大明星的粉丝群体，提高收视率的目的。在明星不断扩大的粉丝群体中，处在价值观形成阶段的大学生所占比例不容忽视，本文欲从传播学视角分析大众传播对大学生价值观影响研究。

一、粉丝文化

粉丝文化是依附于大众文化滋生的一种文化形式，因为粉丝文化还处于活跃的动态发展状态中，不断有新现象出现，所以很难有一个很明确的界定。就目前而言，粉丝文化是指一个个体或者群体由于对自己内心虚拟的或者是现实存在的一个对象的崇拜和追捧的心理造成的文化消费，具有目的性、流行性、娱乐性等特点：

（一）目的性

粉丝文化指引下的消费是针对某个特定的人或项目的，例如接机、现场应援、打榜、网上投票、购买偶像相关书刊或周边等。

（二）流行性

社会学中，流行只是一个有形象的比喻动名词，它表现的是文化与习惯的传播。流行的心理因素是动机，在传播媒介、商业网络及权威人士的共同推动下，能扩大其范围并加快传播速度。如今的粉丝文化行为是受到大众传播的迅速发展，商业模式的进步和成功人士引导的整个社会气候背景下影响的，而且越红出镜率越相对频繁，人们也就越关注，人们认识、了解该人或者项目的机会就越多，几率就越大。

（三）娱乐性

社会学研究表明，娱乐和生存性劳动是反比的关系。也就是说，一个社会的工作条件越优越，报酬越高。工作时间越短，娱乐的需求性就越高，娱乐是和经济宽裕而不是经济贫乏有密切联系的。我国经济自改革开放后迅速发展，人们对于精神文化的需求日益强烈，大众传播的模式也随着经济、文化的进步不断更新着，我们越来越能感受到，在这个开放的社会环境下，人们受到粉丝文化的影响，对于明星或者节目的探讨成了茶余饭后的一大乐事，我们也明显感觉到，因为大众娱乐和观众本身的现实生活没有利害关系，所以娱乐的话题使人与人之间的交流显得容易。大众娱乐模为和谐友善的社会模式搭建了一座良好沟通的桥梁。

二、大众传播

大众传播是社会媒介组织通过报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、电子网络等大众传播媒介向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的全过程。

施拉姆的皮下注射论中曾提到，传播可以毫无阻拦地传递观念、情感、知识和欲望，这种传播方式是用大众社会论的受众观去看问题，受众在大众传媒有计划、有组织的传播活动面前是被动的、缺乏抵抗力的。从传播效果的角度来看，媒介本身被认为是根据媒介和媒介内容控制者的意志，以强大的力量去形成舆论和信念、改变人们的生活习惯并指导人们的行为。在如今的明星演员身上正是体现了这一点，观众看到的正是节目组、公关团队刻意给明星加上的符合大众口味的定位和标签，也许并非明星本人的特点，大多数观众在这种情况下是无力抗拒的。

三、粉丝文化對大学生价值观影响

价值观是基于人的一定的思维感官之上而作出的认知、理解、判断或抉择，也就是人认定事物、辩定是非的一种思维或取向，从而体现出人、事、物一定的价值或作用；在阶级社会中，不同阶级有不同的价值观念。它具有可塑性、稳定性和持久性、历史性和选择性、主观性的特点。

随着智能手机的普及和互联网通讯的发展，人们收看节目打破了时间限制，同时粉丝群的建立也基本打破了地域性的限制，在粉丝文化的聚合作用下，粉丝之间的联系密切起来，这个群体的精神便显现出来——团队精神、率真精神、奉献精神、忠诚精神和PK精神。这些向上的精神在大学生树立正确价值观过程中产生着积极的影响，而且也有利于大学生培养远大目标追求、培养个人兴趣、提高个人审美层次，进而促进社会出现新颖的事务和观念，保持社会活力，加强社会人之间的联系，促进社会的进步。

任何事情都是有双面性的，迅速发展的粉丝文化亦如此，如上文所说，我们看到的不一定是真实的，它是一种精准按摩式的营销传播方式，粉丝文化影响下盲目的追星行为使明星、演员地位提升，片酬、出席活动的价位水涨船高，使其自我膨胀，从宏观上看不但会影响影视行业的秩序与健康发展，还不利于大学生正确价值观的形成和树立。某些粉丝因追星行为和粉丝文化的影响荒废学业，不惜浪费休息时间为自己的偶像应援“打榜”，有的为了见偶像一面特地买机票火车票追随偶像的脚步，据了解，大多数人追星是通过网络浏览的形式，人是社会中的人，但长时间的网络浏览和沉溺与虚拟世界会影响到正常的社会交往，令人变得孤僻，对人身体造成伤害，给工作、学习带去困扰，影响到正常的生活。

盲目的追星行为会造成个人的主体性与自我意识的淡化，容易让人生活在单纯的梦想童话世界中，台湾偶像剧和韩国泡沫连续剧中灰姑娘配王子的故事数不胜数，也因此让很多学生沉迷其中，产生不切实际的幻想，缺乏正能量的信仰。其次，每个人都有自己的长处和短处，当我们只看到偶像的闪光点，并将偶像的闪光点无限放大时，人会变得盲目极端，当偶像的负面消息被发布时会难以接受，不利于大学生心理健康发展。同时，因为追星过程中需要财力的支持，但大多数大学生都是无收入人群，追星的资金来源于家庭的支持，如此便容易产生攀比的风气和心理，故对明星和金钱的双重迷恋不利于大学生身心发展。

四、结语

粉丝文化现象在带给大学生的双重影响值得我们去深入思考，明星闪闪发光的背后实则是利用大众传播的组织性、公开性和选择性等特征，对明星进行经刻意包装，然后将其设定的形象展现在大众面前。因此，传播者要以法律为准绳，以道德为标准，对自己的言行负责，在考虑个人正当利益的同时应认真思考其宣传模式对整个社会氛围的影响；在学校和家庭范围内，也应给予大学生充分的情感关怀和恰当积极的引导，使其避免盲从、辩证思考、理性追星、健康成长；最后，大学生本身应树立正确的信念，擦亮双眼，明辨是非，承担责任，规范自己的言行，对自己的人生负责，做对社会的人。

参考文献：

[1]袁贵仁.价值观的理论与实践[M].北京师范大学出版社，2013.endprint