“国酒茅台”商标背后的白酒江湖

文 《法人》见习记者 赵青

“国酒茅台”商标背后的白酒江湖

文 《法人》见习记者 赵青

“国”字头商标隐含政治、文化、情感色彩，具有极大的品牌附加值，注册和使用应该相当审慎。茅台的口碑和品质毋庸置疑，但“国酒”商标是否可被注册，还要看现行法律和规章是否允许

近日，贵州茅台注册“国酒茅台”商标再次被国家商标局驳回的消息引发舆论关注。这是贵州茅台自2001年开始申请注册“国酒茅台”商标以来，第九次申请失败。

茅台的“国酒”之路走了15年，如今“国酒梦”再次破碎。

“国酒茅台”商标再次被否

2016年12月13日， 国家工商管理总局商标局发布关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。决定称，申请注册的“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。同时，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，商标局决定，对“国酒茅台及图”商标不予注册。

贵州茅台自2001年起就开始申请“国酒茅台”商标，并在2012年7月曾通过初审。然而消息披露后，招致整个白酒行业的强烈反对。山西汾酒、河南杜康、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业联合向商标局递交异议报告，反对“国酒茅台”商标注册。

对此，山东温河王酒业集团总经理肖竹青在接受《法人》记者采访时表示，贵州茅台申请“国酒”商标的行为伤害了整个白酒行业其他酒企的利益，五粮液有“国五液”，西凤有“国典凤香西凤酒”，汾酒有“国藏汾酒”，泸州老窖有“国窖1573”。……