当你穿丹宁的时候 你在想什么？

唐依敏

一百多年来，每年Vogue的九月刊都是人们翘首以待的大事件，今年美版的Vogue九月刊选题恰恰就是丹宁，代表亚洲面孔的刘雯、孙菲菲，开启超模黄金时代的Cindy Crawford，崛起于社交网络的Gigi Hadid等等，这些曾经改变过或者正在改变着历史的超模们都演绎着自己的丹宁风潮，而在这一波波席卷而来的时尚风潮中也始终有丹宁的一席之地。

从淘金热沿着历史的长河顺流而下，丹宁的魅力永远那样强烈而炽热，丹宁也逐渐成为了一种独特的价值体系和文化隐喻，也难怪REPLAY可以一次次的重新演绎经典，DIESEL仍然放肆的叛逆着，放弃性感的Calvin Klein Jeans开始诉说起内涵。我们很难评价当人们穿着丹宁的时候内心在思虑着什么，但那思想应该是关联未来、关于自我、关乎自由的。

丹宁不会轻易褪色追求自我的精神也不会轻易褪色

我真希望自己能发明像牛仔裤那样的东西。某种令人牢记怀念的东西，某种大量生产的东西。

——安迪·沃霍尔

19 世纪的淘金潮，除了带来大量的财富外；对于时尚圈来说，也带来了一件经久不衰的财富——丹宁制品。

丹宁这个名称的由来据说有些阴差阳错。500年前，哥伦布发现新大陆时，这种坚韧、实用的粗糙布料就已出现，当时主要用来制作船帆。因为这种面料源自法国一个小镇Nimes，因此以法文取名为“Serge De Nimes”这种斜纹哗叽布料首次传到英国时，英国商人很难发出法文“Serge De Nimes”这个音，因此就简称为Denim音译成丹宁，即牛仔布。究竟这个由来是否真实可信，彼时的Denim是否就是此时的牛仔布，现在已经很难去证实了。

说起丹宁不得不提到Levi Strauss，Levi Strauss是一名巴伐利亚移民，落脚到三藩市，开了一家属于自己的杂货小店。在1853年的旧金山淘金热中做纺织货批发生意，Levi Strauss成立Levi Strauss & CO， 用帆布制成第一条牛仔裤。

在19世纪初，美国金矿工人总是抱怨他们的衣服不够结实，穿不了几天就磨坏了。Levi Strauss从中看出了商机，找到一位内华达州的裁缝共同研究符合矿工需求的衣服，当时他们采用了粗糙耐磨柔软的丹宁布，裁缝在工装高腰受力部位使用了铆钉进行加固，历史上第一条牛仔裤就是这样诞生的。

1930年代，牛仔总是穿着丹宁裤装出现在各大电影画面中，随之就掀起了历史上第一波“牛仔风”，人们争先恐后的购买牛仔裤，也就从这个时候开始，牛仔裤成为了丹宁成衣的一个代名词。

1940年代由于二战的影响牛仔裤产量并不多，但由于美国士兵喜欢在放假的时候穿着牛仔裤作为一种舒适休闲的服饰而被世界知晓。

1950年代牛仔裤在年轻人中风靡开来。在电视节目和影片中，牛仔裤永远都是叛逆青少年的标志。由马龙·白兰度（Marlon Brando） 主演的电影《 The Wild One》（1953）和詹姆斯·迪恩（James Dean） 主演的电影 《Rebel Without a Cause》 （1954），反映了当时反社会机车党们的态度，这种相对地下的亚文化出现在了美国青少年眼前。1954年，猫王的音乐开始风靡世界。“猫王”的“飞机头”和华丽的舞台服装至今都是模仿者效仿的重点。而当时猫王穿着牛仔裤在舞台上扭屁股的情景，被年轻的小孩认为酷极了，而政府认为其“极其低级下流”，封杀他的节目。这种围堵反而促使牛仔裤被赋予自由、释放的全新意义，成为反叛传统的武器。

1960年代到70年代，工厂开始大批生产不同类型的牛仔裤来赶超当时的流行趋势，包括刺绣牛仔裤、印花牛仔裤和附有暗淡光泽图案的牛仔裤等，这其中都蕴含了非常深的时尚文化。

1980年代，牛仔裤以迅雷不及掩耳之势成为了服饰界的爆款。Gucci开始涉足牛仔裤领域，这就意味着牛仔裤不再是工人服饰的标志，而成为了一种大众追逐的潮流服饰。由于Gucci的推崇出新，丹宁布的销量一路飙升，市面上形形色色的牛仔裤琳琅满目，还有一些丹宁夹克和其他的丹宁服饰都备受追捧。

偶像创造了丹宁文化，丹宁也同样塑造了一代偶像。1992年，年仅18岁的Kate Moss因为出镜Calvin Klein Jeans广告片而一举成名。头发蓬松慵懒，脸颊上略带雀斑的少女赤裸着上半身只着一條牛仔裤侧身望向镜头，她青春个性、略带叛逆的形象打破了当时人们对于超模的传统印象。也在这样一个时期，个性与丹宁之间被画上了一个隐形的等号。

到了越发注重自我表现的千禧一代的眼里，丹宁的个性似乎与他们所追求的与众不同画上了等号，这种在街头生长起来的时尚文化又以一种全新的姿态出现在了大众的视线中，无论是那些被撕扯的破烂的牛仔裤还是被加上绑带的丹宁上衣，都成了人们自我表达的利器。

REPLAY×莫文蔚

蝴蝶是丹宁的图腾

丹宁是永远的经典。潮流每一季都在更迭，但丹宁从不会被淘汰。

1978年，阿根廷世界杯震撼了地球另一端的意大利，球迷設计师Claudio Buziol坐在转播球赛的电视前目不转睛，偶然间看到电视荧屏上闪烁的射门回放，便被“replay”一词打动并深受启发，决定用它来命名自己的服装系列，于是有了知名的丹宁品牌REPLAY，而它也继承了这个美好的名字一次又一次的重演着丹宁的独特魅力。

不久前，REPLAY在上海人民广场的来福士开启了一场“丹宁圣经”的主题展览。39年对于品牌来说是不断淘洗沉淀的过程，亦如每一件REPLAY的牛仔产品都必须洗涤12小时以上。REPLAY自始至终采用二十多道不同的洗涤工艺，奠定了非凡的品质基础。石磨、沙磨、第二代、怀旧洗涤、特级漂洗、蓝彩、破旧等独特洗涤方法的应用，只有如此反复的洗涤工艺才能造就色彩、材质与纹理效果的极致追求。

时间为品牌注入了内涵，但是任何一个想要长久存活的品牌都需要新鲜的血液，REPLAY也不例外。最近REPLAY也携手莫文蔚与其御用潮牌设计团队iHubb隆重推出联名限量版胶囊系列，其实这场跨界合作可以追溯到年初之时，REPLAY特邀莫文蔚和iHubb团队前往意大利，体验REPLAY对丹宁的热忱激情，探寻最新一季的女装潮流，并参与到设计团队创作当中。莫文蔚表示：“创作设计的过程如同孕育一个新生命”，而在这孕育新生命的过程中也重塑了属于丹宁的灵魂。

而一个品牌之所以能历久弥新的原因，大概是当我问道觉得喜欢REPLAY的人和品牌的共通点时REPLAY工作人员的回答：“热爱REPLAY的人士， 是和RE- PLAY持有相同理念的：充满炽热情怀，勇于表达自我，会一直积极无畏地进行探索，将不断突破自我作为生活理念。”

大概是因为人生没有从头再来，所以使得这种无畏向前的丹宁精神成为了当代人灵魂深处的精神慰藉。

Q = 《北京青年》周刊

A =百丽国际新业务事业部市场经理 王轶媛

Q：最近你们也做了“丹宁圣经”这个主题展览，所以最开始策划这次展览的契机是什么？REPLAY希望通过这次展览传递给观众们一种怎样的情感或者启迪呢？

A：REPLAY希望通过这次“丹宁圣经”主题展为大家溯源丹宁历史，同时通过每个英文字母所代表的丹宁工艺让大家更深度地了解丹宁材质、水洗工艺，以及REPLAY是如何将科学技术融入到丹宁产品中的故事。

Q：您觉得REPLAY的产品是以什么来打动消费者的？有人说丹宁已经超越了时尚潮流的范畴成为了一种价值体系，您是怎么理解这句话的？

A：REPLAY坚持的是意大利传统手工工艺，从设计理念、工艺处理到服装剪裁的各个阶段始终遵循严苛的标准，精益求精。单从丹宁产品的色彩细节来看，看似相近的色彩与纹理却会有完全不同的制作工序。REPLAY擅长因类制宜，采用石磨、沙磨、第二代、怀旧洗涤、特级漂洗、蓝彩、破旧等多种独特洗涤方法，通过专业的工艺达成色彩、材质与纹理最极致的效果。在经过岁月洗礼之后丹宁呈现出的独特曲线与皱褶，更显示出丹宁的独一无二，也最能诠释穿着者的本色。正因如此，丹宁已不仅仅是服装潮流，而形成了一种特有的文化，受到各年龄层追求个性的消费者喜爱。

Q：您觉得未来如果要让牛仔产品继续在时尚圈独领风骚，我们还应该做什么？

A：探索更多具有科技感的材质，并在舒适度方面作更多尝试，让丹宁适合更多场合！REPLAY在坚持意大利传统手工工艺的同时，探索出激光水洗技术，既创新又环保。而为了使穿着丹宁更不受束缚，REPLAY 也在不断追求更极致的舒适感：REPLAY代言人内马尔（Neymar Jr.）穿上采用100%超弹力布料的Hyperfree系列既时髦又运动自如，而专为女性设计的Hyperskin系列更是舒适贴合到完全可以穿着它做瑜伽。

Q：最近REPLAY也跟莫文蔚合作推出了联名限量系列，为什么会选择和莫文蔚合作？她是否用丹宁演绎出了别样的风格？

A：莫文蔚女士一直以来在歌唱、影视等各方面都是标志性人物，如今又跨界时尚设计，真的是全方位艺人。此次REPLAY与莫文蔚女士合作的跨界合作系列，灵感就源自于莫文蔚女士之前的蝴蝶舞台造型，以“Farfalla”（意大利语：蝴蝶）作为跨界系列的设计图腾，寓意当代女性对生活的无畏追求、鼓舞女性的自我表达。

Q：您觉得丹宁这种材料经久不衰的魅力体现在何处？您觉得丹宁产品有什么别的服装不能超越的优势吗？可以跟我们介绍一下单宁产品和其他产品的区别吗？

A：丹宁可以胜任任何一种场合！只要搭配得当，即便是简单的一条牛仔裤加一件衬衫，也能成为最时髦的穿搭。而且你会发现你永远找不到两块相同的牛仔面料，就如同没有两个完全相同的人。

Q：在您生活中平时会时常穿一些丹宁产品吗？一般会怎么搭配这些丹宁产品？

A：有太多丹宁单品啦，丹宁total look都可以配出好多套。已经立秋了，今年秋冬可以尝试下丹宁与不同材质的层叠穿搭，将丹宁与皮夹克、羊绒罩衫、翻毛夹克、呢子大衣等等材质混搭，一定会呈现出焕然一新的时髦感。

Q：您觉得一件好的丹宁产品需要具备什么样的特点呢？

A：一件优秀的丹宁产品应该是百搭的，可以搭配不同颜色、材质、款式以及风格造型。在注重搭配性的同时，丹宁产品的实穿性，以及独特的细节处理也是在挑选丹宁时应該考量的。

Q：今年丹宁的潮流依然火热，您觉得今年的丹宁潮流和以往的潮流相比有什么区别吗？有什么不同以往的元素和特点吗？

A：REPLAY一直十分注重对丹宁产品材质上的探索，潜心追求更完美的穿着舒适度，同时也对丹宁产品的细节设计、剪裁工艺更为专注和考究。

DIESEL×李宇春

不完美，随异活

2017秋冬DIESEL推出了自己全新的口号‘不完美，随异活，如同DIESEL推出的那些仿佛带有‘瑕疵的丹宁产品一样，从今天起，做不完美的自己，但是要做不一样的人。

8月17日，毫无预警的DIESEL宣布了与李宇春的合作，这让千禧一代的少年少女们又突然关注起了这个以“柴油”为名的品牌。不久之后的9月6日李宇春的首个DIESEL广告形象大片将于北京隆重揭开帷幕，并将与DIESEL的创意总监Nicola Formichetti展开一系列更为深度的合作。

选择当红明星作为代言人的原因自不用说，但是关于选择李宇春的原因DIESEL创意总监Nicola Formichetti这样解释道 ：“李宇春并非代表着传统意义上人们关于明星的定义，她有更为自我和不羁的时尚态度和人生哲学，是不可被任何人、事、物复制或替代的，而DIESEL的设计正是为真诚坦率、独立自信、别具人格魅力的人们而创作的。”

而李宇春也说：“DIESEL曾通过革命性的广告创意，关注个体，关注时代。它证明了时尚品牌也可以成为启发年轻一代重新审问世界的力量。”

回溯DIESEL历经辉煌的39年，品牌叛逆不羁的血液通过每一季的广告大片而振聋发聩。其实1978 年创立的 DIESEL 在 1991 年之前没有正式的广告，创始人 Renzo Rosso 提出了“For Successful Living”的广告营销想法，从每一季都勇于探讨先锋话题诸如种族、性别、环境、数码等等至斩获戛纳金奖引起全球轰动的“Be Stupid”，迥异于其他时装品牌，DIESEL将时尚融入生活，以更多的视角关注于当下，以独有的或诙谐或嘲讽的方式唤醒人们对于自我、他人，或生存的社会、空间，关系等方方面面的醒悟和思虑，从而传递DIESEL倡宣的人生态度与哲学。

曾经有人在采访里问到Renzo为什么DIESEL的牛仔裤这么贵，Renzo的回答是“你可以去买世间你觉得最好的牛仔裤回来，我告诉你为什么DIESEL的牛仔裤是最好的”，对于DIESEL的丹宁产品，Renzo从来不掩饰自己的自豪感，如果说广告阐述着DIESEL的精神内核，那么丹宁则是最能代表品牌的元素。

在创始人Renzo Rosso未成立DIESEL品牌之前，专门为意大利王室家族缝制最精细合身的牛仔裤，让皇室家族感到极为满意，而颇受好评，然而实际上所赚的钱并不多，贵族皇室的客源毕竟稀少，于是，Renzo与他的两个好友决定成立一个公司，能够提供款型合身、品质优良、价格合理的牛仔裤给所有的普罗大众。

“丹宁是最能代表我们品牌的元素”DIESEL艺术总监Nicola Formichetti表示，“我们希望优质面料、创新设计、先进技术及新型的版型，不断强化推进DIESEL的DNA。因而，我们创建了丹宁专家实验室并正式发布第一个胶囊系列。随着具有不同个性及特色的人才加入，实验室也将不断发展进化。

丹宁实验室系列同时推出了女装和男装款式，从浅蓝色、靛蓝色到黑色面料都采用了全新水洗工艺，运用于不同款式的短裙，连衣裙，短裤，连身裤，夹克，T恤和牛仔裤。丹宁面料通过不匀涂抹，打造出渐变褪色的特殊“消失”效果——柔韧与缥缈在相互“擦除”中熠熠新生，仿佛从理想的环境走来，又忠于当下的真实内心，在充满创造力的用心织就中，模糊边界，重生自我。

对于越来越多的人来说，舒适度成为了选择丹宁产品的首要指标，而今年DIESEL标志性 JoggJeans牛仔系列再次全新升级，该系列于2011年Bread &Butter服装博览会首度亮相。此次升级以独家专利将丹宁面料的包覆性与延展性突破尖端性技术壁垒，提供前所未有的极致舒适，巧妙糅合丹宁布的纯正外观与针织布的独特质感和出众弹力，彰显出 DIESEL 在丹宁面料研发方面的精湛技艺与矢志追求创新的精神。

亦如DIESEL创始人伦佐·罗索（Renzo Rosso）曾经这样解释品牌含义：“DIESEL这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射，朝气蓬勃。”

在DIESEL的设计之中，我们看到了很多人热爱丹宁的原因，不与世同行的DIESEL默默演绎着属于自己的叛逆，它跨越了性别、跨越了种族，如同很多年前那一幅幅惊人的海报一样，它始终在用自己的方式警醒着世人，以至于我们时常分不清我们究竟是因为丹宁爱上DIESEL，还是因为DIESEL热爱丹宁。

GUESS×美国唱作歌手Camila Cabello

性感、热情与冒险精神

说到丹宁你会想到热情和冒险精神，但是如果说到GUESS你还会想到个性毕露的年轻姑娘身着丹宁时无惧亦无忧的姿态，亦如丹宁，是青春的样子。

GUESS成立于1981年，最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，却碰上了美国服饰业的萧条时期，可是，他们首次推出的梦露式紧身牛仔裤却在一夕之间销售一空，于是GUESS品牌正式成立。

GUESS让你联想到什么？——年轻姑娘，她性感十足，个性毕露，热爱冒险与未知。

如此鲜明的品牌形象，正是由GUESS创始人之一——Paul Marciano先生创造的。几乎每一季的Campaign他都亲自指导拍摄，在他强烈的个人风格影响下，GUESS一反潮流推出黑白形象图，用法国人独特而浪漫的艺术手法来展现美国西部的自由与性感。

从Claudia Schiffer到Carla Bruni，从Gigi Hadid到Hailey Baldwin ，35年间，十数位的GUESS girl写下了自己最迷人的模样，成为一个时代的性感缩影。

今秋，GUESS欣然迎来已获多个白金认证、荣登音乐排行榜榜首的古巴与墨西哥裔美国唱作歌手Camila Cabello。她将与模特Alex Dellisola一同在GUESS 2017秋季牛仔系列宣传大片中担纲主角。刚刚发行首支个人流行单曲《Crying In The Club》并在公告牌音乐大奖颁奖典礼上惊艳献声之后，又成为最新标志性GUESS宣传大片的主角，Camila的事业可谓顺风顺水，一路走高。以GUESS品牌精髓与纯正美式时尚为灵感来源，极富特色的黑白影像展现出GUESS历经数十年积淀、已成品牌个性标识的深厚牛仔传统。

“能够在这次难以置信的美妙合作中与GUESS携手，我感到十分激动，”Cabello表示。“从小到大，我一直很欣赏GUESS的设计美学，但我做梦也没想到有朝一日能够有幸参与其中，亲自展现这种美学。”她补充道。

本次合作由GUESS首席创意总监Paul Marciano担纲艺术指导，由时尚摄影师Tatiana Gerusova掌镜，取景于加利福尼亚州棕榈谷的沙漠，捕捉一对含情脉脉的情侣追逐激情與冒险的故事，通过她们身上的90年代logo印花时尚T恤与宽松的牛仔夹克表达GUESS的品牌传统。主打牛仔服装的设计再现了经典GUESS宣传大片层出不穷的自由时代精神。

“Camila的自信、坚强与美丽便是我心目中GUESS女孩应当具备的特质，热烈欢迎她加入GUESS大家庭，”GUESS首席创意总监Paul Marciano表示。“请她担纲2017秋季GUESS宣传大片的主角是为了展现GUESS女郎是多才多艺、青春活力与追求自我事业的现代女性。”

秋季女装系列主打浓郁牛仔风情的混搭设计，包括宽松的夹克、高腰修身牛仔裤、性感热裤以及紧身胸衣。本季，多彩豹纹夹克所使用的仿狐皮个性十足，为稍显朴素的造型增添时尚亮点。同上一季一脉相承的复古logo背心与T恤设计则是GUESS品牌根源的象征。在GUESS男装方面，宽松的棒球衫、加衬飞行员夹克、仿皮革机车夹克与仿羊绒外套代表本季关键的外衣风格。酸洗做旧牛仔面料散发出新潮气息，成为秋季新款主打，用于牛仔裤与夹克等多款造型之中。