都市报头版设计创新探析

2017-09-06 12:35张晓青
海峡科技与产业 2017年8期
关键词:北京青年报都市报创新

张晓青

摘 要:竞争日趋激烈的环境下,都市报作为报纸中的新锐代表,不得不做出各种应对措施,方式之一就是对头版的变革。《北京青年报》从创刊之初的附属小报,成长为如今中国颇具影响力和代表性的成熟都市报,其对头版的多次变革对《北京青年报》现在的地位功不可没。

关键词:都市报;《北京青年报》;头版设计;创新

1 《北京青年报》头版改版历程

(1)80年代“浓眉大眼”

20世纪80年代到90年代是中国报业市场化、产业化变革的关键时期。《北京青年报》抓住发展契机,进行大刀阔斧的改革,改革重要方面之一即报纸头版的调整。改版后的《北京青年报》被称为“浓眉大眼”,所谓“浓眉”就是指大标题,标题的字体字号采用超大醒目式,并加重加粗,让读者一眼看到新闻信息,吸引购买者;所谓“大眼”是指大图片,将重要的图片放置头版,并夸大处理。

(2)2001年北青 “瘦身”

2001年12月 3日《北京青年报》头版发表文章称,“从今天起,本报正式以‘瘦报形象面对读者。”所谓“瘦报”,就是瘦型报,是在原有的传统对开或四开报纸的基础上加长、缩窄,使报纸在外形上显得 “修长”。正是由此,《北京青年报》变身“瘦报”的行为在国内又一次掀起报纸版面改革的高潮,且其版面大小一直沿用至今。

(3)2006年“眉清目秀”

2006年《北京青年报》再度改版,向成熟主流大报方向靠拢,“清秀、雅致、疏朗、美观”成为这次改版的主题。 首先,标题清新简洁,注重层次。其次,图片活跃版面。改版后头版标题、文字设计黑白简约,另一方面则采用彩图来使头版重现活力。第三,内容与版式相呼应,重视头版导读作用。

(4)2012年时尚现代

2012年《北京青年报》的改版更像是2006年高调改版的延续和加深,相比前面改版大手筆的高调,这次改版要低调、有内涵的多。无论是内容还是版式的改革都是根据读者定位而改变。进一步突出报纸头版封面化特征,继续延续简洁明快、清新舒朗的版面风格,强调头版的导读作用。与此同时,其他各种都市报也相应进行或多或少的改版,注重头版视觉效果,追求版面时尚化。

2 《北京青年报》头版多次变革原因分析

(1)读者定位

据统计《北京青年报》读者平均年龄35岁,25岁—44岁读者比例占50.2%。其中男性比例为51%,女性为49%;51.8%的人群拥有大专以上学历,高学历倾向性很强;66.3%的人群拥有固定工作,主要分布在商业和国家机关等行业;拥有37%的高职位人群(政府官员、中高级专业技术人员、中高层管理者)。基于明确的读者定位,《北京青年报》头版的每次变革,其实都是向目标读者更靠近的一种举措。

(2)市场变化

“浓眉大眼”的头版风格适应的是零售市场,为了让读者10米之外就能从报摊上分辨出《北京青年报》,此次改版适时调整风格,转变为“眉清目秀”,显得简约大气。另外,越来越重视头版导读作用,也是随着人们快节奏的城市生活,没有大块时间去仔细阅读报纸,头版导读就起到重要作用,看头版找主要关注信息。

(3)竞争激烈

不仅同媒体间竞争,不同媒介之间也存在无形竞争。在信息爆炸时代都市报如何生存,是《北京青年报》成长过程中一直在摸索的问题。《北京青年报》头版的几次重大改革都成为我国都市报改版的先锋,引发改版高潮。只有不断创新才能适应竞争激烈的市场环境。

3 《北京青年报》给各地都市报头版设计带来的启示

3.1 报纸头版内容方面

(1)新闻内容的筛选

《北京青年报》作为都市报的代表,一定程度上是城市舆论的引导者,在头版内容选择上非常关键,一方面要结合时事,另一方面还要兼顾本报年轻读者群体的性格特点。因而,头版内容选择要注重几个方面:一是内容要“新”;二是迎合读者需求;三是符合报纸一贯的风格,并有所创新。

(2)标题导读的功能

《北京青年报》头版有专门一栏“今日看点”,其作用就是整份报纸的导读,“标题+简要介绍+详见某版”的模式。《102克拉梨型钻石将于日内瓦拍卖,买主将获命名权》这一标题将新闻的时间、地点、事件等重要信息均涵盖在内,让读者一目了然。同时,专门在右侧设导读栏,将重要新闻排置头版,引得读者注意。

3.2 报纸头版形式方面

(1)报纸头版封面化

《中国记者》杂志总编辑陆小华先生在《激活传媒》中说:纸质媒体15年来的重要变化之一,是报纸操作手法杂志化,杂志操作理念新闻化。各类报纸也利用个性的封面化设计来吸引读者,形成自己报纸独特的视觉系统。因为读者一般都会有习惯性阅读,寻找熟悉报纸,会对一份报纸产生忠诚度。

(2)报纸头版图片化

1981年,《今日美国》的创办正式宣告“读图时代”的诞生,当时所谓“读图时代”似乎为时尚早,类似对报纸的预言,如今才是真正的“读图时代”,浮躁的时代,很少有人会对大片大段的文字感兴趣仔细阅读。于是,图就由原来新闻的辅助工具变为了报纸的主角,在头版上尤为如此。《北京青年报》之后的几次头版改版,对图片都有调整,但是头版大图的风格一直延续下来,也受到读者的认可和喜爱。头版图片如何做到吸引读者:

3.3 注重品牌创建

(1)报头稳定

《北京青年报》三次复刊几十次改版,但报头“北京青年报”字体、颜色始终如一,让读者在报纸堆中一眼就能识别出《北京青年报》。报头俨然成为报纸品牌的一大标志。当然这需要个性化的成功的报头设计,随着设计软件的成熟,也要根据实际情况适时调整,有稳定有创新。

(2)模块特定

美国密苏里新闻学院教授达里而·莫恩认为:“现在是一个模块式时代,模块式学校,模块式家具,模块式住宅,模块式电器和模块式服装。现在也是模块式报纸版面的时代”。《北京青年报》每期头版都有特大字号头条,有通栏大图片,有每日看点等基本版块。标题字号普遍都很大,图片甚至占通栏,跳跃性很强,这种模块版式组合符合青年读者的阅读习惯,深受读者喜爱。

(3)报色统一

报色即报纸整体的色调,一般各个版面内容定位不同,色调会有一定区别,但不会反差过大,这也是为适应读者的视觉习惯而定。如《北京青年报》天天副刊头版以橘黄色为主色调,娱乐、体育新闻版用红色作为过渡。最主要的头版在色调上经历数次改变,由黑白到浓墨重彩,最终形成现在以蓝色为主色调的风格,彰显报纸的理性冷静,又符合青年读者的审美习惯,传递一种现代时尚感。

3.4 头版设计国际化

(1)整体风格的调整

当年《北京青年报》“浓眉大眼”的头版设计风格就被一些人批评抄袭国外,港台化版面风格痕迹过重,尽管有批评声,但《北京青年报》突破性的风格转变还是引起全民关注,取得重大成功。很多时候善于打破常规敢于尝试往往能得到意想不到的收获。

(2)版面大小的调整

2001年之前,我国报纸普遍版面较宽短,而世界著名的英国《泰晤士报》、美国《纽约时报》等都是采用窄报型,对开大报比我国的传统大报窄3到5厘米。《北京青年报》再次吸取国际经验为报纸瘦身,在形式上与国际接轨。

(3)厚报时代的头版

《纽约时报》世界上著名的报纸之一,也是厚报的代表,该报历史上版数最多的一次是出版了1000多版,重达3磅多。它的广告占了它内容的2/3还要多,却从不在自己的头版安排广告。但在我国“封面化”的报纸头版中,排有广告的并不在少数。《北京青年报》头版并未做到从不排广告,但只有少数头版会安排广告,且广告位置、大小并不会喧宾夺主,影响头条的重要性。

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