提高电视新闻吸引力的几个办法

刘春生

摘要：本文从电视新闻报道的特点和规律入手，探讨、分析了提升电视新闻吸引力的方法。旨在引起业界对电视画面语言之外的表现手法的重视和研究，使电视新闻报道的语言和画面浑然一体，促进电视新闻呈现美感的提高和吸引力的增强。

关键词：电视新闻；写作手法；标题党

相比于纸媒的新闻报道和广播新闻报道，电视新闻报道的传播手段更加丰富多彩，也更加形象，易于接受。曾有电视民生新闻对此这样宣传：有画面的报纸，带影像的广播！正因为如此，具备了丰富传情达意表现手段的电视新闻报道，在新闻的写作手法、布局谋篇、语言运用等方面曾一度不被重视，编辑、记者把大量的经历投放在了画面的运用调度上，色彩和光线的合理搭配上。其实，对于电视新闻来说，不但不应该忽视写作的手法，反而应该更加重视丰富写作手段，否则，新闻报道就不会富有吸引力和感染力，信息的传达效果就会严重打折，报道往往成为无源之水和无本之木。提高电视新闻报道吸引力的写作方法可以有下面几种：

一、坚决避免成为标题党

从社会学的角度分析，坏习惯总是更容易被模仿和养成，因为其不需要像好习惯一样需要付出更多的努力和自律，而且其获得的效果往往是最直接的，也是最快展现出来的。在新闻的写作中，成为“标题党”绝对是一个坏习惯！这里说的“标题党”不是指在标题上标新立异、抓人眼球，而是指为了抓住观众的眼球故意用比较夸张、耸人听闻的语言作为新闻报道的标题，实际内容有时与标题完全风马牛不相及，有时又是完全背离的。“标题党”只会在短时间甚至仅仅在一次阅读上起到吸引的作用，对节目或者媒体形象的伤害却是巨大的、长远的。小而言之，媒体的公信力会因此打折，大而言之，这已经严重违反了新闻的真实性原则。

二、短些短些再短些

无论哪种新闻报道体裁，在对事件或论述进行了充分阐明的前提下，一定会有更短小精悍的体量来完成内容承载。在对电视新闻报道的写作设计中，新闻体量要尽量做到短些短些再短些。冗长的新闻报道除了交代给观众大量的废话和无用信息之外，还会挤占原本就有限的播出资源，丧失掉其他珍贵信息的传达空间。同时，电视新闻必须依靠画面语言来传达信息，过长的内容体量一样会产生大量的无意义的空画面，带来收看疲劳。

三、近些近些再近些

曾经有学者和业界专家对新闻记者的采访素养提出过类似的要求，要求记者必须尽量拉近与被采访者、新闻现场、新闻事件核心真相的距离，只有这样才能保证新闻的真实和客观。在电视新闻的写作中提倡近些近些再近些，实际上是指记者在新闻呈现中要以“与新闻事件更近”的距离感和体验感来谋篇布局、来阐述事实、来表达议论。要为电视观众带来新闻现场的带入感、新闻人物命运的感同身受、新闻评论的同感而发等。

四、快些快些再快些

在电视新闻的采访报道中，为了保证电视新闻的时效性，记者需要用更短的时间和更快的速度完成稿件上线播出。在新闻写作中要求快些快些再快些的意义不同与此，而是在新闻的实效已经无法在提前的情况下，需要通过写作方式的调整来使新闻的呈现更加具有相对的时效性。最直接有效的办法就是运用“时间的相对性”语言，如：新闻事件已经过去一段时间，但是内容却十分重要必须播出，可以采用如下句式解决：“在xx事件发生仅xx小时后……”，“当xx当事人xx（行为）后xx分钟，即……”。

五、让有意义的新闻有意思

作为主流媒体，电视新闻报道承载着宣传党和政府大政方针、弘扬社会主义核心价值观、传递社会正能量的重大责任使命。在对重要信息的传递和发布中，要让受众对“有意义”的事情更易于接受，即所谓的喜闻乐见，在受众的第一感觉中要“有意思”。这种“有意思”不是好玩，不是不严肃，而是声动、形象和吸引人。通过“有意思”实现重要信息的传播到达，实现媒体传播力的提升。

六、让有意思的新闻有意义

电视新闻报道，尤其是电视民生新闻报道，对节目选题和操作手段稍有不慎，就容易陷入呈现阶段的流于表面、鸡毛蒜皮、隔靴搔痒。生活中我们面临的世界是丰富多彩的，新闻事件也是千奇百怪的，新闻报道不能仅仅停留在对时间和新闻呈现的初级阶段，要对新闻背后的规律、问题进行更加具有脉络话的梳理，并通过合理的方式呈现出来。首先，新闻记者要有对社会问题的敏感观察和动态捕捉，能够捕捉到符合新闻传播规律、遵守新闻传播纪律、反应社会大众精彩丰富的生产生活实践的新闻事件，同时通过最为恰当的新闻体裁对事件进行报道。其次，新闻编辑要有对复杂社会问题的辨识和分析能力，善于抽丝剥茧，透过现象看到本质，对新闻事件进行精当的概括评论，对受众进行正确的引导。

七、合理使用被采访对象的称谓

提高电视新闻的吸引力，有一个重要的内容不能忽视，那就是对被采访对象的称谓。有时候，主持人面对比自己年长，特别是在某一领域作为突出的嘉宾，不管对方是否从事教育工作，一律称之为“老师”。这种称谓的不妥之处，就在于尊重有余平等不足，以至于观众看起来会有几分压抑。有时候，主持人还会对一些嘉宾称先生、女士，这是对嘉宾的充分尊重，但怎么听起来都会感到别扭，为什么？因为产生了距离感。更多的时候，主持人是以嘉宾的社会职务或职业、职称做为称谓，譬如：xx市长、xx书记、xx经理等等。这样的称谓比较准确，但在运用时需要注意一些细节，比方说嘉宾是来自某厅局的厅长局长，主持人在节目中不能简称其为“x厅、x局”，这样随意的简化，更多强化了嘉宾的官阶身份，直接影响了融洽的访谈气氛，也会令观众心生反感。还有一种情况，就是直接借用亲人之间的称谓，譬如：李大姐、陈大哥等等。这种生活化、平民化的称呼，使得很多来自基层一线的嘉宾消除了紧张情绪，受众也感觉亲切自然。一个称谓看似微小却很微妙，对嘉宾恰如其分的称呼，节目就会增色几分，否则还真的很尴尬。

参考文献：

[1]于松明.廣播电视新闻实务[M].国防工业出版社，2016.endprint