品牌升级大战，为何在电梯里打响？

方远

移动化的内容营销和被动化的场景营销已成为新的主流营销渠道。

在最近5年甚至更长的时间里，我们都在反复讨论一个词——消费升级。因为对于中国本土品牌来说，它既是机遇，又是一场关乎生死存亡的挑战。

在消费升级的大势下，中国消费市场正面临巨大变局，高端品类及单品高速增长，消费者不再仅为产品消费，而是由生存型消费转向发展型消费，由产品消费转向服务消费，由规模化、标准化消费转向个性化、品质化消费。

《2016麦肯锡中国消费者调研报告》指出，中国消费者正在从大众产品向高端产品升级，有50%的消费者声称自己追求最优质最昂贵的产品。毫无疑问，这对于多数传统品牌来说都是一次非常大的挑战，在这轮洗牌大潮中，有人哭有人笑，例如统一凭借小茗同学等新品逆势而上，而娃哈哈则因为产品创新乏力而坐困愁城。

中国正迎来全面的消费服务升级，掌握和影响都市白领和中产阶级的消费升级，抓住主流人群的媒体接触习惯进行精准化传播，将是未来品牌发展和企业成长的关键。

电梯广告逆势雄起

在这轮漫长的消费升级大潮中，被洗牌的不仅仅是一众品牌商，还有媒体行业。所谓的消费升级不仅仅是指消费者的消费喜好和品位的变化，还有媒体接触习惯的改变。因此，面对消费升级，企业一方面升级产品，顺应消费需求的变化，另一方面也在调整营销思路和渠道，适应新的营销环境。

可能很多人会想当然地以为，移动互联网时代当然是互联网媒体强势霸屏的时代，除此之外的所有媒体都可以被贴上传统媒体的标签，它们的没落是必然的。……