浅析云南花卉企业品牌营销

师艳红

摘要：随着中国经济的发展，消费升级和互联网技术的应用，花卉产业未来的市场发展潜力巨大，但在其发展过程中也将面临各种机遇与挑战。云南花卉企业品牌杂而少，缺乏国际竞争力。企业应该积极开展有效的品牌营销策略，大力提升品牌价值和形象。本文针对云南花卉产业发展的现状，分析其存在的问题，提出具有现实意义的品牌营销策略。

关键词：花卉产业；品牌营销；策略和建议

一、云南花卉产业发展现状

随着人民生活水平的提高，花卉消费主体已由集团消费转向个人消费，追求高品质生活的理念也在逐渐加深，在消费升级的大背景下，个人对鲜花的需求，对美好生活方式的向往使日常鲜花需求成为一个新的增长点，市场前景十分广阔。全国花卉消费额以年均10%以上的速度在递增，拥有13亿人口的中国无疑是一个潜力巨大的消费市场。劳动密集型花卉生产由高成本的发达国家向低成本欠发达国家转移成为大势所趋。

30年来，云南省花卉产业发展领先全国，鲜切花产量连续22年名列全国首位，稳居亚洲第一，“云花”在世界的影响力和知名度不断提升。花卉作为云南省高原特色现代农业的重要组成部分，是代表云南形象的一张靓丽的名片，未来发展空间巨大。目前，云南鲜花种植规模已达112万余亩，根据云南省花卉产业联合会数据显示，2017年1月，云南鲜花销售额达到21亿元，同比增长25%，花农平均亩产创收近2万元。……