兰蔻（化妆品）进入中国市场营销环境分析报告

尹仕琼

摘要：随着中国经济的快速发展，人们生活水平的快速增长，越来越多的“舶来品”进入中国市场，进入普通民众的视线里。本文就将以欧莱雅旗下的兰蔻为例，分析高端奢侈品进入中国市场营销环境。

关键词：奢侈品；营销环境；兰蔻

欧莱雅旗下著名的高档消费品品牌兰蔻自进军中国开始，就迅速占领了中国高端化妆品市场的较大份额。欧莱雅大举进入中国市场在1996年，兰蔻作为先行品牌，在1993年就正式进军中国市场。本文以PEST分析法对中国化妆品市场营销环境进行分析。

首先，从宏观层面上来说，中国对外来资金与外来产品是友好欢迎的。中国从改革开放初期的小范围开放到现在逐渐走向多方面多层次的市场开放，为外企以及外资的进入提供了较好的条件。

其次，中国几十年来政策上平稳、连续。各届领导班子都遵循推动中国特色社会主义市场经济发展，推动中国融入整个世界市场的原则。

第三，经济环境。中国经济迅速发展，GDP一度保持近8%的年增长速，很快成了世界第二大经济体。但是中国对发展状况的自我定义是基本实现了全面小康，表明自己仍属于发展中国家。这是因为中国国情复杂。但是，中国经济的飞速发展的确推动了大都市中全方位的消费者美容文化的兴起。原因很简单。首先，中国人均国民收入世界排名虽不靠前，但是排名上升快。单单从数值方面分析，我国人民平均收入量迅速增加，是90年代初的几十倍甚至是几百倍。……