字体语言在标志设计中的运用

袁迎耀

一，所以它在标志设计中有着举足轻重的地位。不同的字体风格带给人不一样的感受，也能在不同的标志设计中起到不同的作用，带来不一样的视觉效果。本文就字体语言在标志设计中的运用进行研究，并提出自己的一些观点。

【关键词】字体语言；设计；标志

中图分类号：J022 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）13-0187-01

一、字体设计的概念

在人们的传统概念中，按照视觉设计的规律对字体进行精心排列组合，然后再装饰美化就是所谓的字体设计。但这是非常狭隘的看法，随着时代的演变，历史也给予了字体设计新的内容与内涵。现代字体设计不再是简单地在笔画上做文章，进行增减、删改、装饰美化，而是运用新的思维方式，灵活使用设计法则在视觉要素的应用，在一定的空间内设计出一个标志。既有实用性，也兼具美观性；既符合视觉审美效果，又表现自我形态；既浅显易懂，又有深层次的内涵，字体设计在标志中能有效发挥极强的信息传达效果。

二、字体语言与标志设计的关系

标志是一种大众文化传播的媒介，因为它具有极强的象征意味，即用极其简练的方式来表达多层次的含义。标志主要是借用人们的联想来进行符号识别，因此特定的信息能被传递，给人留下较好的印象。

文字追溯至以前则是一种图形，经过岁月的沉淀与冲刷逐渐演变，变得更加倾向于表示因素，但是这并不意味着其失去了图形的含义。不管是中文还是英文，它们都是东西方文化的代表，就犹如人一般具有不同的性格气质。……