浅析认知视角下的商标翻译

李凌飞++王桂莲

【摘 要】翻译是一种基于体验的认知活动，这种认知体验在商标翻译中得到明确表现。本文从认知视角出发，分析了中国文化中汉字阴阳性和习俗在商标翻译中的作用，希望起到抛砖引玉的作用。

【关键词】商标翻译；认知；文化

中图分类号：H315.9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）13-0260-02

随着全球化的不断发展，国家间贸易日益频繁，越来越多的国际商品进入中国市场。在这种发展趋势之下，商标翻译越来越重要。一个好的商标翻译可以正确传递商品的基本信息，有效提升商品的市场竞争力，从而获得良好的经济效益。对于消费者来说，还能吸引他们的目光，增加其消费的欲望。

翻译具有体验性，是一种基于体验的认知活动（王寅， 2009）。译者在对商标进行翻译时，其译文一方面受制于译者本身的体验和认知，另一方面要基于目标语国家人民的认知水平，充分体现本地化语境中的具体含义，这样才能在该群体中产生共享的认知模式。商标翻译不仅是一种语言翻译，更是一种文化翻译。（卢洁，2014）。由于中西方历史文化有所差异，认知体验不一样，要使产品的译名获得与原产品名称一样的效果，就必须在翻译的过程中充分考虑语言认知的影响，适应新的消费者的需求。本文将试图通过商标的译名举例分析其在翻译过程中的认知体验。

一、认知与翻译

早在1971年，Kussmaul就开始从认知角度对翻译中的创造性问题进行研究。通俗而言，翻译活动就是认知主体基于体验的一种多重互动的认知活动。……