中国式“定情”的生意与生活

贾文佳

鲜花、钻石、房产、轿车……当爱情的前缀越来越多，它本身的样子却愈发模糊。

曾经的中国式定情是媒妁之言、是慢到一生只够爱一个人、是爱英雄慕才子。而在如今时间的经纬下、在当下全球化和商业化社会，这一代人的爱是什么样子？通过七夕节现状调查、从大众对通俗文化的反馈，我们可以一窥当今中国的婚恋文化，看看这个时代下的爱与怕。

“浪漫经济”的千般姿态

8月24日上午，记者走进济南市历下区解放桥花卉市场，这里并没有很多顾客。不过，商家成捆堆放的各色花束已然烘托出一片节日的氛围，红玫瑰、白百合、蓝色妖姬……很多商家都在忙着备货，有的甚至是全家出动，“该剪花的剪花，该包装的包装，家里没有一个人閑着。”店主王猛（化名）告诉记者

每年七夕节，都是鲜花售卖的高峰期。“靠近七夕节这几天的销量一般是平时的三四倍，而在七夕节那一天，销量有时候会达到5倍。”王猛表示：“价格涨幅会比较大，现在从昆明运过来价格就已经涨了。”

不少花店还在网上开通了七夕鲜花订购专区。“目前已经接到了十几份订单，从一百多元到四五百的都有。”县西巷泉乐坊某花艺生活馆店主告诉记者：“我们还特别推出了“热带雨林”风情花礼限量发售，最近这几天，咨询订购的数量越来越多。”

鲜花已然成为“七夕大战”的一面旗帜。根据天猫鲜花数据统计显示，约有84%同城鲜花速递是玫瑰花束。七夕节的鲜花销售增幅连年攀升，2015年七夕同比前年增幅高达97%，越来越多的中国消费者开始过“东方情人节”。

鲜花之外，“永生花”的搜索及成交增幅也非常靠前。2016年的阿里数据显示，截至8月6日，“永生花”的搜索环比上周增长175.88%，成交环比上周增长110.30%。天猫鲜花小二表示，永生花不同于假花，是玫瑰、康乃馨等鲜切花经过一系列工序加工而成的干花，可保存至少3年时间。近两年，包括野兽派、roseonly在内的多家花卉类目旗舰店都针对七夕推出了永生花礼盒，受到不少用户欢迎。

“每天打开朋友圈，微商代购的消息中十有七八是关于七夕的。”28岁的单身女士利席晓倩（化名）告诉记者，他一直把朋友圈当淘宝来逛，但最近铺天盖地的七夕文案让她觉得“遍体鳞伤”，“卖花的、卖蛋糕的、卖眼镜的、卖衣服的、卖首饰的、卖手表的……还看到一个明明不是微商的人在卖梳子，并配文‘百依百顺。”

每当浪漫节日来临，鲜花、珠宝、酒店、电影等市场都会迎来一个销售小高峰。去年七夕当天，内地影市单日票房报收2.5亿，刷新了七夕票房纪录。《盗墓笔记》更是以1.35亿的票房成为最大赢家，完胜所有爱情片。此外，七夕期间酒店价格平均上涨25-45%不等，入住率也比平时高30%。

消费者的年龄阶段、婚姻状况、思想观念等决定了他们恋爱消费支出以及消费方式的不同。统计数据显示，70后七夕平均开销为739.0元，80后七夕平均开销为520.0元，90后七夕平均开销为265.8元。对于七夕的过节方式，各个年龄层的偏好也有所不同，70后更喜欢“送珠宝”“送服饰”，80后则更喜欢“送花”“送化妆品”，90户则是“看电影”“开房”。

有消费者表示婚后还是会送礼物，但会更多考虑实用性，比如洗碗机、扫地机器人等小家电，都是已婚人士的节日选择。也有网友坦言：“七夕节、情人节、520这种节日，说到底只不过是商家的促销手段，如果有比较给力的优惠，并不排斥这样的节日，纯噱头么，看过就算了。”

对于传统节日沦为商家与市民狂欢的现象，有民俗专家指出，节日经济不能只贴个“爱情”的标签，简单的商品打折促销就算过节。这样的过节方式很快就会失去传统节日内涵。以传统节日为代表的民俗文化，蕴含着深厚的文化底蕴和历史积淀，还要充分挖掘节日的文化内涵，这样不仅有利于繁荣商业，更有助于中国传统文化的传承。

一场露天电影与245万的“豪宅”

在浆水泉路某房产中介，记者遇到了前来办理二手房交易手续的张一航（化名），他以245万元的价格买下了名士豪庭的一处二手房作为婚房。“从去年初就开始看房子，眼看着婚期越来越近，房价却一路上涨，没办法赶紧买了吧。”

今年29岁的张一航与未婚妻两年前在千佛山相亲会相识，相处一段时间后，双方感觉都还不错，“家里就催着买房子结婚。”谈及买房的资金，张一航坦言：“大部分来自父母的资助，丈母娘也帮我们凑了一部分钱。”即使没有双方家人的压力，张一航也认为，婚前应该有一处房子才足以安放两个人的爱情。三天后，张一航将和未婚妻去民政局办理结婚登记。“传统的七夕节嘛，好日子，就是图个吉利。”

与张一航有同样想法的人确实不少。每年济南市内五区和高新区的婚姻登记处都会在七夕节迎来办理结婚登记的小高峰。据统计，截至当天下午5点，2016年济南市区登记的新人共有470对，其中人数最多的历城区有131对。此外，历下区有76对，市中区有83对，槐荫区有77对，天桥区有78对，高新区有25对。

“我们不到8点就开门，但新人们热情更高，有5点多就来等着的。”历下区婚姻登记处工作人员告诉记者：“平时历下区一天有二三十对新人登记，七夕这天相当于平时的五六倍。”

在张一航签订买房协议的同一天，赵显卿也把自己的一套二手房挂在了房产中介网上。

2009年，大学毕业五年的赵显卿与妻子终于凑够了10多万元的首付，两人贷款买了一套正大城市花园的小户型。如今，八年过去，赵显卿已经担任某知名外资企业的中层管理职位，妻子也顺利考取了山东大学的MBA。为了解决孩子的教育问题，他们在建大花园买了一套山师二附中的学区房，并打算卖掉旧房子支付新房的贷款。

谈及大学期间的爱情经历，他还显得有些羞涩。大二那年的暑假，两人留在济南勤工俭学。七夕节那天，校园广场播放露天电影。“我就叫上她一起去了，那是一部爱情电影《夏日嬷嬷茶》。看完之后，我就问她愿不愿意做我女朋友，她也没反对。”一场露天电影之后，昔日的老同学就成了男女朋友。赵显卿的经历甚至还被同学们当成“爱情样本”广为流传。endprint

如今，“七夕买房才是真爱”“今年七夕不买房，明年就过光棍节”……房产商们纷纷打出各种宣传广告，不少“七夕新说”里甚至把房子写成了挡在牛郎织女中间“宽宽的天河”。有人说，其实爱情没有消失，只是被高房价抢走了。

西班牙《世界报》曾刊文《遏制全球经济的爱情》，讨论了中国人的婚姻观念与全球经济的关系。按照中国传统，单身男子要想结婚就必須是自己房子的主人，而在今天，买房子需要一大笔钱。这就迫使很多人大幅度削减消费开支，而拼命存款。而中国是全世界最有潜力的市场，如果这个市场上的消费被抑制，全球经济就会停滞。

这一观点尚需讨论。不过，现在很多年轻人确实把购买住房当成了结婚的前提条件。在当前观念里，爱情似乎不是一种单纯的情感体验，而是更多暗含了一种社会关系和人生结盟。

这个时代的爱情投影

上海社科院社会学研究所2007年的“市场化转型中的青年择偶”课题组，曾在上海、成都入户面访了701名城市户籍人口中的适龄未婚青年（男22～30岁，女20～28岁），将他们对爱情的表述进行归类。2015年新周刊的调查也发现，从数据来看，爱情似乎并不是被当成一种纯粹的精神品来享受，而是跟责任、婚姻、物质基础联系到一起。

曾经的中国式定情是媒妁之言、是慢到一生只够爱一个人、是爱英雄慕才子。而这个时代的爱情开端，在商业社会的巨大阴翳下，有着格外明显的物质期待。当“女孩说：你好。我回答：你好，有房有车房产证写你名字我妈会游泳生儿生女都一样”的段子流行，我们可以感受到一种“心酸的浪漫”。

《非诚勿扰》中来自伦敦的“王豆腐”的经历可以说是一种验证，当他说自己当DJ每天晚上赚300时，灯呼啦啦灭。当短片里说他为了环保，平日回收废品“保护地球”之后，一盏灯未剩。

乐嘉差不多是跳起来的追问：你老爸干什么的？你老妈干什么的？你家缺钱吗？为什么要去捡垃圾？当知道他老爸是银行家，老妈是艺术家的时候，这样的“乞丐”变“王子”的反转像一记“响亮的耳光”。

但是，如果说女人表现了比以往年代更加明显的物质期待，而男人的第一期待恐怕也和女人的要求很配。2014世纪佳缘的婚恋报告显示，65%的男人认为女神应该是会做饭、主动的，先暖了胃，再暖了心。此外，很多男人的期待基本上还停留在外貌。

正如心理学家武志红所说，直到现在，大部分中国人选择婚姻的时候，虽然也考虑爱情，但不会将爱情作为婚姻的充分必要条件，而将婚姻的持久稳固视为比爱情更重要的事情，将重点放在物质条件、社会地位等方面。

在当今，也有一些职业女性因为单身而感到快乐。这恐怕是情人节里最怕到恐慌的群体，却也有宁缺勿滥的自由。谁说不能送自己一束花，不仅在情人节，可以在任何自己的心灵需要绽放的时候；与其为是否嫁一个刚刚及格的男人举棋不定，不如在“自己的房间”享受自由生活的惬意；即使没有碰到最好的另一伴，至少遇到了最好的自己，也毫不浪费，不是吗？

“这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂，人们正在直下地狱。”狄更斯说得真好。爱情中分明有这个时代的投影，矛盾、充满爱与怕。endprint