浅议财经社群运营与内容付费的商业模式

谢颖颖

摘 要：2016年互联网内容付费的商业模式似乎迎来春天，诸多强IP带动的垂直新媒体社群模式兴起，不少“意见领袖”以知识产出的方式，获得丰厚的利润回报。在此背景下，传统电视财经媒体的转型方向似乎有了另外一种可能，发展“新媒体财经社群”体系和“内容付费”的商业模式，为传统电视财经媒体转型、摆脱“唯广告论”魔咒提供了机会，互联网下半场的机遇或许即将到来。

关键词：新媒体社群模式；内容付费；媒体转型

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0089-02

对于传统电视财经媒体而言，单向输出的媒体特征决定了其注定无法收放自如地完成用户的圈层，从而摆脱必须依赖广告创收的粗放盈利模式。在广告增长乏力、年轻观众流失的时代背景下，传统电视财经媒体的转型之路，成为从业者较为关心的话题之一。那么，传统电视财经媒体如何破除“唯广告论”的魔咒，进行用户的深耕，完成商业模式的升级呢？“新媒体财经社群运营”和“内容付费”的商业模式，或许是一个方向。

其实，“社群经济”并非新鲜概念。不少新媒体从业者早已经在探索“新媒体社群”，比如罗振宇和他的“罗辑思维”、吴晓波和他的“吴晓波频道”、牛文文和他的《创业家》以及“i黑马”，等等。这批先行先试者已经尝到甜头，后继者也蜂拥而来。然而，作为传统权威媒体的电视财经媒体在这个领域还处于观望状态，且大部分传统财经媒体的从业者对于“社群经济”还是一副“盲人摸象”的状态。……