地方对农电视频道节目设置及活动策划方略

王艳+唐红萍

摘 要：新媒体环境中，各级电视媒体都在积极探索如何发挥主流媒体的传播优势，实现社会效益与经济效益双赢的方法和思路。渭南广播电视台依托《农家四季》这个十多年对农电视栏目的品牌影响力，立足当地实际，全力打造公共频道这一专业对农电视频道，节目设置和活动策划日趋完善成熟，为地方电视台对农频道的实战运作积累了经验，引发了思考。

关键词：地方台；对农节目；活动策划

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0117-02

对农电视频道在业界普遍认为高成本、低收益，而且只存在于部分中省市电视台中。在新媒体环境中，地方对农电视频道该如何定位立足，不断寻找内容和形式的创新方式，并能建立起长效运行机制，确保社会和经济效益能够稳步提升，成为对农电视节目制作人研究和探讨的一个课题。

《农家四季》作为渭南广播电视台的一个品牌栏目，2001年正式开播。从周播十分钟、二十分钟，到日播二十分钟，四十分钟，如今延伸十七年这一对农品牌的影响力，渭南广播电视台公共频道已成为一个专业对农频道。开办有综合对农服务直播类栏目《农家四季》、农业技术讲解互动直播类栏目《农家大讲堂》、对农政策解读类栏目《三农前线》、乡村文化产业旅游活动化栏目《美丽乡村行》、优质品牌农资推介类栏目《农家超市》，对农节目日播自采量达一百多分钟。尤其近年来，公共频道策划举办的“渭南丰收季”“百姓春晚”“澄城樱桃节”等各类文化、产业活动，让频道影响力显著提升的同时，也实现了社会效益与经济效益的双赢。……