平面之上创意之外

张森栋

[摘 要]“视错觉”艺术是平面广告设计中的一种形式，通过独特的视角和视线魅力，吸引人们的眼球，成为广受欢迎的平面广告设计技巧。文章首先对平面广告设计中“视错觉”产生的原因进行分析，最后提出了“视错觉”艺术在平面广告设计中的应用方法，以供参考。

[关键词]平面广告设计；“视错觉”艺术；原因；应用

中图分类号：R312 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）26-0306-01

引言

平面广告设计是视觉传达的一种重要方式，其表现手法通常借鉴艺术表达的领域，视错觉就是其中之一。几乎所有的平面印刷广告都是对消费者产生刺激作用的视觉体验。成功的平面广告必须要做到吸引消费者的视觉注意，因此平面广告表现要求新、立异。视错觉艺术以其智慧、简洁、趣味的特性，受到设计者们的喜爱，以简洁的图形表达多层次的内容，以新的组织图形关系的方法为观者提供了无线的想象空间。视错觉给平面广告设计带来无穷的魅力。

1、“视错觉”艺术发展概述

视错觉，也被称为“错视”，就是当人们观察物体时，基于经验主义或不当的参照、引导等形成的错误判断和感知。如不同颜色给人以扩张感收缩的感觉不同；受环境的影响平行线条看起来不平行；富有动感的幻觉图形等。视觉艺术家在艺术作品中创造了视错觉。

20世纪60年代，欧普艺术（opart）运动诞生，视错觉才被认可为一种艺术形式。欧普艺术又被称作“视幻艺术”或“光效应艺术”，源于在欧洲和美国。1964年，《时代》杂志赋予了它们“欧普艺术”这一术语。……