从翻译伦理学角度探究公益广告英汉互译策略

王颂+于金红

【摘 要】公益广告是非盈利性的，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，用来宣传某种道德风范、观念或行为准则，以提醒警示民众、普及某种知识等。随着全球化的发展，好的公益广告不仅在本国流传，还会传播到世界各地，影响着人们的生活观和道德观。本文基于翻译伦理学的理论框架，通过对部分公益广告英汉翻译的分析，探究其英汉翻译策略，为人们对公益广告有更好理解，以及得到更广泛传播，起到一定的积极作用。

【关键词】公益广告；翻译伦理学；英汉互译；翻译策略

中图分类号：H159 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）14-0261-02

在高速发展的信息时代，广告已成为人类生活中不可分割的一部分。现代广告种类繁多，若以传播媒介来分，可以分为电视广告、网络广告、报纸广告、杂志广告、广播广告等。若以广告的目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告，而公益广告就是属于非商业广告的范畴。与商业广告相比，公益广告以宣扬有利于人类和社会的观念为己任，以维护社会安定和人类的长远利益为目的，具有观念性、导向性、针对性、通俗性、说服性、艺术性的特点。随着我国改革开放和全球化的发展，国内外交流日益繁多，公益广告常常会在各国之间流传，并翻译成符合目的语国家文化的语言形式，这对我国公益广告的翻译质量提出了更高要求。本文将在翻译伦理学的理论指导下，通过分析英汉两种语言的表达形式，探讨公益广告的翻译策略，以期达到最佳的传播效果。……