大庆电视台官方微信公众号发展策略分析

秦阳

摘 要 新媒体的高速发展，给传统媒体带来了深刻的影响。如今，中央、省级、市级和县级的许多电视台纷纷开设了官方微信公众号，通过不同的运用方式展现各自特点，收到了较好的效果，但是也表现出一些不足。文章以黑龙江省大庆市电视台为例，对其官方微信公众号运营情况进行分析，并针对其不足进行讨论，最后提出未来发展策略，同时由点及面，为其他电视台的官方微信公众号发展提供有益参考。

关键词 大庆电视台；官方微信公众号

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0029-02

现如今，全国上下报纸、广播和电视纷纷开通官方网站、官方微博和官方微信，借助新媒体平台发挥传统媒体的内容优势，这成为传统媒体加强媒介融合的有效途径。其中，微信公众号以其庞大的使用人数、便捷的使用习惯和丰富的内容设置，成为了电视机构新媒体发展的重点项目。大庆电视台也是如此。

1 微信公众号概述

2012年8月诞生的微信公众号，是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号。通过公众号，开发者、商家、组织机构或个人可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。2013年8月，微信公众平台对微信公众号进行升级，形成订阅号和服务号两种类型。服务号主要为用户提供服务，存在并显示于用户的聊天列表中，一个月内仅可以发送四条群发消息，但发送后用户能够收到即时提醒；订阅号主要为用户提供信息资讯，存在并显示于微信聊天界面的“订阅号”文件夹中，每天可以发送一条群发消息，但发送后用户不会收到即时提醒，需要进入“订阅号”文件夹中自行阅读。……