证券资格会计师事务所品牌建设情况研究

（北方工业大学经济管理学院 北京100144）

证券资格会计师事务所的品牌建设不仅直接影响我国注册会计师行业的发展，对支持国内经济持续蓬勃发展来说也是至关重要的。会计师事务所的人合特征、社会责任和专业属性决定了其在品牌建设方面有着特殊的要求和内涵，本文围绕证券资格会计师事务所的品牌建设，对政策背景、重大意义及现状分别进行了分析与研究。

一、证券资格会计师事务所品牌建设的政策背景

根据《注册会计师行业发展规划（2016—2020年）》 可知，“十二五”时期，注册会计师行业紧紧围绕服务国家建设主题和诚信建设主线，全面深入实施行业发展战略体系，创新开展行业管理和服务。此外，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出的国家“十三五”时期新目标、新任务，为注册会计师行业谋划未来五年的发展提供了重要依据。由此可见，注册会计师行业的发展离不开国家的规划指导和大力支持。中国注册会计师协会印发的《会计师事务所品牌建设指南》也紧紧围绕事务所品牌愿景和战略、品牌定位及设计和传播、品牌维护和危机管理、品牌监控和评价这四个方面展开说明，以此来推进会计师事务所创建自主知名品牌。简而言之，会计师事务所的品牌建设受到了国家及注册会计师行业的大力支持，也正是因为有了他们的保驾护航，我国会计师事务所的品牌建设才得以顺利发展和推进。……