贴标签是简单粗暴的人脸识别

方奕晗

这一次，我们封面故事的主人公是何猷君。比他名字更有辨识度的，是他的身份：“赌王”何鸿燊的第16个孩子。

做赌王儿子是一种什么感受？这是我们在这组稿子里试图阐述的核心概念。

当然，只能是试图。仅凭普通人的生活经验和想象力，可能根本没办法真正理解这种生长在古堡豪宅里的“云端體验”。好在人类大脑发展出一种基本的智能—“模式识别”。我们找出模式，找寻事物的关联性，并赋予其意义，简单快速地把抽象概念与具体行为联系起来。

这件事在过去叫刻板印象，现在，它有了更生动的描述：贴标签。无法深入了解一个人或者一件事的时候，用最快的速度将其归类，就是人类运用“模式识别”认识世界、进行社会交往最便捷的手段之一。

从这个意义上来说，“标签”就像AI时代的人脸识别技术，它以一种简单粗暴的方式，在可接受的误差范围内，最大效率地对人的核心特质加以判定。

不少人从中受益。比如很多经典公关和营销案例，都是从贴标签中获得灵感的。小鲜肉、暖男、学霸、处女座、富二代、文艺青年……每个类似的标签背后，都对应着“模式识别”体系下的一个大致清晰的轮廓。某种程度上，一个人的“标签化”程度越高，就越容易在市场中找到自己的位置。某二线艺人的团队成员曾经对我们说，他们最大的苦恼就是自家艺人身上没有标签。在这个争夺受众注意力的时代，没有标签就意味着没有特点，不被关注。

另一些人则受困于此，比如何猷君。

准确地说，他应该是“富四代”—何家的辉煌可以上溯到曾祖辈，何东爵士是香港开埠后的第一代首富；延续至祖父何世光、父亲何鸿燊，何家的财富王国在鼎盛时期名副其实地富可敌国，三分之二澳门人都直接或间接与何家发生着联系。

作为22岁的年轻人，何猷君已经足够出色。这些年，他尽可能展现自己“普通人”的一面，在很多采访场合强调“不靠家里”，并且在学业和事业上不断赢得新的标签—“数学精英”“学霸”“创业新贵”，却始终没能如愿将微博身份认证的“赌王何鸿燊四房儿子”改为“公司创办人”。

在强大的家族光环笼罩下，他尽力让自己眉眼清晰起来，活出“何猷君”三个字的本来面目。但“赌王儿子”这个标签既是一生的荣耀和庇护，也是一生的束缚，是他需要终身与之抗争的命运。

这次，我们希望讲一个尽可能丰富和独特的故事，一个试图从豪门语境下突围的学霸，一个期待撕掉标签的年轻人。也许只有在这样的讲述中，人的生活、成长和困境才会更加立体和生动，他的努力也显得更加动人。endprint