鲜花电商从“悦她”走向“悦己”

赵铭思

随着移动互联网的普及和新消费群体的崛起，一些鲜花电商开始瞄准鲜花市场，并以售价相对较低的生活鲜花作为切入点，希望将鲜花变成日常的生活用品，鲜花消费开始从“悦她经济”走向“悦己经济”。

2017年8月7日，家住北京朝阳区的吕娅，一大早就收到了一盒快递，一束康乃馨和几朵玫瑰“躺”在纸盒里，盒子的侧面放着介绍鲜花的卡片和保养鲜花的营养粉。这是她第4个星期收到鲜花了，花材每次都不一样。

持之以恒给她送花的，并不是追求者，而是她给自己准备的小礼物。“从去年开始，朋友圈内不时有人晒鲜花照片，打听之后才知道，大家是从网上订购的包月鲜花。”吕娅介绍，订花过程很简单，填写相关信息，选择订购的月份、配送的时间等，提交订单，付款之后就可以等待每周一次的惊喜，“每周都能定时收到不同的当季鲜花，一周一次，每月的价格为99元，还赠送一个花瓶，一束折合25元不到，只需一杯咖啡钱，就能天天看到鲜花。”

她身边的女性朋友、同事几乎都有订购鲜花包月服务。“我很享受每周不一样花束带来的惊喜，今天收到的花束有粉玫瑰、康乃馨、满天星，稍微修剪一下花茎放在办公桌上，不仅赏心悦目，感觉周一上班综合征也一下子就被治愈了。”

消费升级 鲜花电商迎契机

随着国民收入水平提高，消费升级的概念在国内不断普及，消费者的需求也从功能层面的“衣食住行”转向追求精神层面的高品质生活。日趋盛行的鲜花消费就是人们追求日常生活品质的表现之一。……