蒂芙尼 一个急于寻找出路的百年品牌

童欣欣

业绩是CEO的护身符，愿Alessandro Bogliolo的到来能够引領蒂芙尼走向一个神采奕奕的新境界，愿蒂芙尼的财务报表能够回归到最初的王者之巅！

日前，为扭转品牌颓势，美国著名高端珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）宣布任命前宝格丽（BVLGARI）高管Alessandro Bogliolo为新任首席执行官，任命10月2日生效。届时，Alessandro Bogliolo也将加入公司董事会。

蒂芙尼公司提交备案的文件显示，Bogliolo基础年薪高达140万美元（约合948万元人民币）。让这家180岁的珠宝老店重回年轻人的购物清单，Alessandro Bogliolo不仅要对品牌形象、产品和门店设计等进行改革，产品定价与营销策略也需要进行一系列的调整！

蒂芙尼此前发布的财报显示：2017财年第一季度净利润同比上涨6.2%至9290万美元，但销售额增长停滞，与上一财年同期持平录得8.99亿美元，不及分析师预期的9.15亿美元，同店销售则同比下滑3%。

对于这样的成绩，蒂芙尼显然是不满意的，所以，它一直在寻求变通之道，此次千万年薪换帅亦是无奈之举。至于Alessandro Bogliolo将会给蒂芙尼带来怎样的崭新局面，一切都是未知状态，我们只能拭目以待。

曾经的光芒四射

中国人常说：穷则变，变则通，通则达。然而，早在今年年初，蒂芙尼就有意对品牌定位做出调整，在美国超级碗（美国国家美式足球联盟的年度冠军赛）期间，它推出了与Lady Gaga合作的Hard Wear系列。情人节+Lady Gaga的大胆创新组合，一改蒂芙尼的传统形象，确实给予消费者眼前一亮的视觉感受，然而，在业绩提升上，却并未收获太大的惊喜。

与同类型珠宝品牌相比，Hard Wear系列风格依旧是缺乏新意，无法抓住年轻人的心。……