品牌营销视角下的地理标志农产品利用与发展

蒋开屏 李廷茂

摘要：当前，特色效益农业的研究和发展一直是政府和相关学者关注的热点，已有的视角主要是从产业经济、地理标志法律保护制度以及农产品地理标志利用与经济发展方面等方面，也还需从市场需求角度来探讨地标产品的建设。为此，立足于涪陵品种丰富的地理标志及特色农产品，梳理目前涪陵区地理标志及特色农产品开发利用现状，从品牌营销的角度提出相关策略及建议，以期促进涪陵特色效益农业的快速发展，助推品牌涪陵工程建设，提升涪陵特色农产品及城市竞争力。

关键词：地理标志农产品；特色农产品；品牌营销；消费认知

中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.22.024

涪陵特色农产品品种丰富，研究涪陵区地理标志及特色农产品利用与发展问题，从消费者需求角度开发其市场价值，对于培育农产品地理标志消费认知，提高相关企业行业及协会的营销水平，打造涪陵特色农产品名牌、提升农产品竞争力，促进特色效益农业发展和农民增收等方面来说具有重要的现实意义。

1涪陵地标及特色农产品开发利用现状

截止2015年12月，重庆市地理标志农产品共计198个，涪陵占10个。在整个重庆市地理标志农产品的数量中，涪陵区排名位列第五位，地理标志商标总量从2010年的3件增加到现在的10件。见表1。

涪陵区农产品品牌化建设成效较为显著，无论是农产品商标的总量还是农产品的驰名商标、著名商标、知名商标的数量均占有较大的比重。……