新零售时代，产业想象空间有多大

2017年被媒体称为中国“新零售元年”。当前，实体零售与电子商务正在趋于融合，覆盖实体店、电商、移动端和社交媒体的全渠道零售体系正在孕育。业内人士认为，新零售模式正成为传统产业升级的风向标。

在过去10年里，线上零售的发展一直保持着高速增长，但也难逆增速逐年放缓的趋势。国家统计局数据显示，2016 年上半年，中国网络零售额同比增长 28.2%，相比 2015 年全年的增速明显放缓，这也是近五年来，网络零售增速首次跌破30%。

当前，线上的流量成本越来越高，红利期已经过去，电商的发展进入瓶颈期，越来越多的目光又重新投向了传统的线下零售。

越来越多人意识到，对于零售业来说，线上与线下相结合是必然的趋势。而线下实体商业与线上如何实现真正融合、如何重构商品生产者与消费者的关系等，是众多零售商思考的问题。

在过去两年中，很多公司试图在O2O中找到答案。O2O主流的做法是线下做体验，线上做平台。比如苏宁、国美，在线上线下都建立了相对成熟的渠道。华为、小米也投入了大量的人力物力，基本做到了线上线下同质同价。

但是O2O模式中，线上线下的结合大多仍停留在较为初级的流量和营销层面，核心驱动因素仍然是线上的价格优势，脱离了这一优势，便难以收获成功。对于大多数零售企业来说，既不可能像苏宁、国美、华为那样，投入巨大的成本去布局线上线下，更不可能承受阿里这样试错的代价，这就决定了它的适用范围有限。……