融媒体时代内容为王的建构与创新

张光++史瑞红++王同录

【摘要】网络技术的发展改变了传播形态和舆论格局，传统媒体处于一个转型发展的关键时期，升至国家战略高度的媒体融合，是新闻媒体当前和今后一个时期面临的重要课题和任务。在媒体融合改革中，优质内容依然是报社以“不变”应对“万变”的法宝，是应对变革的利器，并从做好新闻产品内容、做好可视化服务内容、做好非报经济产品内容等方面着手，促使内容在不同媒介间的转换与流动，从而实现媒介深度融合。

【关键词】融媒体；内容；报业

在舆论环境深刻变化、传播技术变革的今天，各新闻单位致力于整合资源，探索媒体融合改革，力争在媒体创新发展的重要历史关口抓住机遇，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，着力打造新型主流媒体。在媒体融合改革中，“内容”是基础，是根本，只有促使内容在不同媒介平台间的转换与流动，才能实现媒介深度融合。

一、“内容”为何为王

互联网的发展改变了传播生态，社会进入人人都有麦克风的时代，人人都可以建立自己的传播平台，人人都是信息传播者，新媒体、自媒体得到了空前的发展，媒体格局已悄然改变。不再“独享”话语权、传播权的传统媒体，不同程度地受到了冲击。

技术的变革带来了舆论环境、传播方式的深刻变化，传统媒体话语权的权威地位受到了威胁，对传统媒体提出了更大的挑战。如何主动适应传播媒介的变革，通过转型与新媒体融合发展，进一步巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，成为摆在传统媒体面前的一个重大课题。……