以能力培养为核心的高职市场营销课程教学改革创新研究

鲍娜

市场营销课程是一门具有很强实践性和创新性的课程，不断发展变化的市场环境，要求营销人员必须具备实践能力和创新能力来解决在实践中不断出现的新的问题，因而市场营销课程教学应以提升学生的能力为学科的主要目标。在分析了我国高职市场营销课程教学现状的基础上，论述了以能力培养为核心的高职市场营销课程教学改革的重要性，最后提出了市场营销课程教学改革的具体措施，旨在能为高职院校市场营销课程教学改革提供参考。

能力培养市场营销课程教学改革一、我国高职市场营销课程教学现状

目前我国高职院校对营销专业缺乏准确的专业定位，从而导致了课程体系的不完善。市场营销课程是一门极具实践性的课程，但是当前市场营销课程的教学类型相对单一，教师在课堂上的绝大部分时间在讲理论知识，学生被动的接受教师从课本上讲授的一成不变的观点、方法，并且理论知识和实际的市场需求存在明显差异，难以培养学生的创新实践能力。因此，市场营销课程教学必须要打破传统的只重知识不重能力的课程教学模式，加强培养学生的创新和实践能力。

二、以能力培养为核心的高职市场营销课程教学改革的重要性

首先，高职院校实施以能力培养为核心的课程教学改革符合社会和时代发展的要求。长期在传统教学模式下的市场营销课程早已不能适应当前的市场新环境，培养的学生普遍实践能力和创新能力不足，所以以能力培养为目标培养出的营销人才才能满足岗位的需求，有力的推进经济社会的持续发展。……