浅析电影海报设计中的美学法则

李琳

摘 要：电影的宣传工作中必不可少的一项就是电影海报，优秀的电影海报，即使语言不通也丝毫不会影响到宣传效果。文章从电影海报设计中的和谐美、点线面的运用、版式的比例美、常用的表现手法四个方面去诠释电影海报设计中的美学。

关键词：形式美；点线面；比例美；构成

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）23-0048-01

自电影海报出现以后，就成为了电影宣传必不可少的一部分。初期的海报设计方法基本都是手绘，现存作品已经寥寥无几。随着科技的发展和时代的进步，电影海报的艺术价值也越来越高。分析电影海报中的美学法则将会对电影海报设计产生一定的指导作用和借鉴意义。

一、电影海报设计中和谐美

电影海报中的设计元素有很多，如何将这些设计元素的形式和本质自然的结合在一起，如何达将这些设计元素和谐的搭配在一起形成浑然天成的视觉效果，和谐美成为了电影海报设计中的最高标准。例如，电影《让子弹飞》的海报设计，画面里面有三个人物的视觉形象组合在一起，三个人形叠加，非但没有让受众感到混乱，反而给受众一种焕然一新的感觉。

二、电影海报设计中对点线面的运用

点线面三种表现形式是设计中最常见、最基本、最初效果的表现形式。点线面的运用能够很好的表达出设计师的感情。

点作为视觉形象的基本单位，具有比较、定位、形状等特点，能够对海报内容起到方向引導的作用。例如电影《冰川时代》的海报，画面主要以点的形式来表现，画面中间的松鼠看做是最主要的点，而周围的鱼群作为次要的点向中心靠拢。这种点的运用是观众的目光聚集在内容主题上，具有很强的方向感和强烈的引导作用。

线是由点构成，所以线条在海报中依然具有很强的指示作用。线条的长短、宽细、弯曲在线条的运用中是极其重要的。例如电影《碟中谍4》的海报就应用了线条的表现手法。电影的主要场景为迪拜大厦，设计师将迪拜大厦作为主体物，以线条的形式表现出来，形成导火线和大厦相结合的同构效果，将电影中时刻爆炸的紧迫感表现的淋漓尽致。

面的运用是近些年来比较常用的表现手法。面的运用能够切割画面，能在一个画面中达到多个画面的视觉效果，拥有很强的视觉冲击力。例如《男儿本色》的海报设计，画面中插入三个版面，分别是三个不同主角的面部形态。这就在同一个画面中达到了三个画面的效果，视觉冲击力强，让人很容易感受到电影中同一时刻三个主角的不同状态。

三、电影海报中版式的比例美感

比例美在电影海报设计中是很重要的。比例就是海报中各个元素之间所占据的分量大小的对比，包括数量多少、大小关系、位置高低、颜色对比等。不同的比例会出现不同的效果。不管是缤纷多彩的浪漫主题海报还是压抑低沉的恐怖主题海报，都有其不同的比例关系来达到主题效果。海报的版式是吸引观众的重要手段，就是将设计要素在数量、大小、位置、颜色上进行设计，达到最佳搭配效果。电影海报中的黄金比例为1：1.618，例如电影《荒野猎人》海报就运用了黄金比例关系。海报中将主角的影片形象和影片背景按照4：1的比例关系进行搭配，图片大小和疏密搭配合理，形成了海报中办事的比例美感。

四、电影海报设计中常用的表现手法

在电影海报设计的表现手法在海报设计中起到了至关重要的作用。不同的表现手法能够起到不同的效果，不精通的表现手法结合电影的主题能更好地传递电影信息。主要的表现手法包括夸张、重复、比喻、等。

1.夸张。夸张是运用丰富的想象力，结合电影主题，对某一视觉形象有意的放大或缩小来增强表达效果，有强烈的视觉冲击力。动画片《一拳超人》的宣传海报就运用了夸张的表现手法。画面中以主角琦玉为主视点，背景为另外一部动画片中的主角被琦玉打到了另外一个星球的表面。通过这种对主角力量的夸张，极其形象地表达出了影片的内容，对影片达到了很好的宣传效果。

2.重复。重复的设计手法能够产生一种秩序美。运用重复的设计手法能够不断地对同一视觉元素进行强调，突出设计重点。在电影海报中运用重复的方法能够发人深省，能够加深观众对海报的理解和印象。电影《寒战》的海报设计中就运用了重复的设计方法，在蓝色的背景下重复排列多个人物形象，将主角形象放在中间，并对主角形象进行突出处理，将配角形象弱化。蓝色背景和人形剪影进行搭配突出了了主角形象，让主角区别于奇特人物形态。加深了观众的印象。

3.比喻。比喻的表达方法能够将设计师的想法委婉的传达给观众。电影《城中之城》的海报运用比喻的设计手法，将城市的高楼大厦比作棋盘，下棋者用手拿着楼房在下棋。海报运用比喻的设计手法生动地将城市操控者的形象传达给观众，使观众对电影产生浓厚兴趣，

五、结语

随着电影事业的不断壮大，电影海报对电影宣传变得越来越重要，电影海报的是艺术价值也越来越高。电影海报设计中的和谐美、比例美、表现方法的运用能够对今后设计师设计电影海报起到很好的借鉴作用。

参考文献：

[1]刘时燕.广告设计之招贴[M].西安：陕西人民出版社，2003.

[2]周靖明.版式设计实务[M].南京：江苏美术出版社，2005.

[3]黄志伟.波光波影[M].上海：科技技术文献出版社，2004.endprint