浅议优秀IP的四个要素

陈宾杰

[摘要]文章尝试用简洁的语言勾勒出IP这个新生事物的定义，并分析了IP版权开发的主要类型，然后从符号性与形式感、故事性、情感入口、价值观四个方面，论述一个优秀IP应该具备的条件。

[关键词]IP；版权运营；符号性；故事性；价值观

[DOI]1013939/jcnkizgsc201722088

中汇影视创始人侯小强在一次采访中表示：“在全世界票房最高的20大电影当中，IP（知识产权）改编的是16部，占比80%；在中国票房前20大电影中，IP改编的有14部，占70%；2015年电视剧收视率的前20部，IP改编的有6部，占比的三分之一。”“而从北美票房前五十的情况来看，续集电影、IP电影所获得的票房的比例从1998年的737%一路上升到 2015 年的6218%。”

2014年被称为“中国的IP元年”，经过2015年的发酵，IP开发在2016年出现井喷。那么，这个搅动文化产业、资本市场的IP，到底是一个什么东西？在英语的语境里，“IP”一词，原来是指网络的“IP地址”，但文章讨论的这个“IP”不是此“IP”，而是指“Intellectual Property”的英文缩写，即是“知识产权”。最早我们说的“IP”，就是那些众所周知的、开发潜力巨大的文学和艺术作品，这里引申为具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。20世纪90年代，IP的概念始于由漫画改编的《超人》和《蝙蝠侠》系列电影。2006年，漫威电影工作室推出《钢铁侠》后一炮而红，动漫改编逐渐成为电影产业的一种趋势，“IP”也因为这些电影成为一个热门的词汇。而在我国，产生一个IP的源头往往不是动漫，而只是一部网络小说。比如近几年比较知名的有《鬼吹灯》系列、《盗墓笔记》系列等。这些知名的IP，从一部文学作品开始，经过电影、电视、游戏的多层次开发，实现了远远超过一部文学作品的价值。……