公益组织如何评测一次传播的效果

文｜高正 CM公益传播联合创始人

公益组织如何评测一次传播的效果

文｜高正 CM公益传播联合创始人

本文以真实案例为切入点，深入浅出地介绍了公益组织如何评测一次传播的效果，并介绍了如何设立有意义的评测目标和传播效果评测的9大衡量指标。由于篇幅的限制，虽然只是公益传播效果评测的一小部分内容，但已经可以帮助公益组织从现在开始实操起来，只有在不断实践和探索中才可以熟练地借助科学有效的评测工具，帮助公益组织更高效地做好每一次传播行为。

公益组织；公益组织传播；传播效果；评测传播效果

没有人想在一场耗费时间和金钱的长途旅行过后，发现到达了错误的目的地。在公益组织或项目的每一次传播行为当中，科学有效的测评可以帮助本次传播在正确的航线上前行，并最终到达理想中的目的地。

在文章之前，先跟大家分享一个真实案例。

一家环保类组织策划了一场进校园的传播活动，目的是想招募15名学环境监测、地质、能源等相关专业的志愿者。他们在做了两期线下活动之后，配合着出了一篇微信推文。令人高兴的是，两次活动一共吸引了近百名大学生的参与，而且推文在两天内收获了5000多阅读量，这对于一个成立只有两年、公众号订阅人数只有800多的新机构来说，已经算是非常成功 了。

这篇文案很好地抓住了时下的热点与年轻人的槽点，把自己的机构用新颖的方式做了介绍，而且起了一个在大学生群体中十分受欢迎的吸睛标题，甚至加入了一个评论互动、转发赠书的环节。……