中国传统吉祥纹样元素在现代广告设计中的运用

李宁

摘要：吉祥纹样是中国装饰艺术的一个重要组成部分，体现了中国人民对吉祥幸福的向往。这些纹样内涵丰富、喻义深远，设计师将其应用到现代广告设计之中，既有利于广告作品的有效传播，又能将其独特的象征意义及丰富的内涵加以传承与发扬，使我们的设计更具有文化性与社会性。本文从我国传统吉祥纹样的起源、发展及艺术特征进行论述，通过案例分析吉祥纹样在现代广告设计中巧妙的运用。

关键词：吉祥纹样；现代广告设计；运用

吉祥文化是中国传统文化的一道独特景观。现代广告设计结合传统吉祥纹样元素，使传统图形现代化，赋予新时代的意义，这不仅是一种工具与手段，更是一种充分艺术化了的方法。吉祥纹样元素应用到现代广告设计之中，既有利于广告作品的有效传播，又能将其独特的象征意义及丰富的内涵加于传承与发扬，使我们的设计更具有文化性与社会性，这才是民族文化与现代设计相融合、共同发展的出路。

一、中国吉祥纹样的起源与发展

中国的早期纹样伴随着原始的自然崇拜和图腾崇拜产生，反映了中国早期文化的审美诉求，早在中国半坡氏族公社时期，就出现了人面鱼纹彩陶，山东出现猪形陶器，以及山东四川出土的画像砖上的伏羲、女娲人首蛇身像等，中国早期的纹样主要出自原始图腾崇拜，图腾崇拜活动同时孕育了丰富的艺术形式和内容，如音乐、舞蹈、诗歌、绘画、书法、装饰、神话传说等。……