对网络炒作隐蔽化须予以警惕

杜 晓

网络写手炮制的“用后感”，从本质上来说也是关于消费商品的故事，只不过这样的故事比较粗糙，然而大量的“用后感”堆积在一起，对于消费者产生的影响也不容小觑。

据媒体报道，近年来，不少购物平台、网站都推出用户“用后感”笔记分享功能。随着“测评笔记”越来越受网购者欢迎，媒体记者调查发现，有部分人利用多个购物、生活玩乐平台中的产品体验功能成为职业写手，通过“用后感”制造“网红”商品，而很多“商品”这些写手都不曾用过。

上述手法与网红店雇人排队有几分相似，都属于炒作。炒作商品，古今中外概莫能免，含蓄点看起来像是广告，激进些又像是骗局，总而言之，有些商家为了推销自家商品，让商品卖得更多更快，可谓是无所不用其极。随着科技的发展，如今某些网络商品或者说“网红”商品更是大炒特炒，炒得不亦说乎，乃至发展到了雇人排队以及写一些子虚乌有的“用后感”这种程度，实在令人有些诧异，需要及时予以警惕。

网络炒作最大的特点就是事件营销，通过人为制造一些事件或者话题，在短时间内迅速吸引眼球，从而达到捧红某个商品或者某个人的目的。事件营销过去有些企业也在用，是一种比较常见的营销手法，但是在网络时代有被滥用之嫌。很多时候人们之所以会通过网络关注某种商品，不是因为真正了解或者使用过这一商品，而是因为之前听到与这个商品有关的一个或多个故事；人们之所以会通过网络关注某个人，也是因为网络上流传着与这个人有关的很多传闻(通常都是负面的)。……