辣条营销的“苹果方法”

吴梦涵

一包0.5～2元的辣条，年产值超过500亿元。

有人把它称作“垃圾食品”，是在卫生堪忧的工厂里，十几种添加剂混合味精生产出来的面筋。

五颜六色的包装，装着麻辣口味的辣条。这种处在食物链底端的零食，是不入流但又无法忽视的存在。它占领了全国夫妻店的货架，却始终难登大雅之堂。

品牌之于辣条，只是包装上的一个商标而已。

辣条嫁接苹果手机

2016年9月8日，数亿个果粉都在期待iPhone 7的正式发布。但抢走苹果头条的，却是提前一天发布“Hotstrip 7.0”的卫龙辣条。

Hotstrip，就是“辣”和“长条”的组合。尽管名字充满了乡土伦敦味儿，但卫龙Hotstrip 7.0 的整体视觉却是不折不扣的苹果风。按照网友的话说，“苹果官方推出的辣条应该也就这个水平。”

“250g超大容量，劲道耐嚼亲嘴道。9月13日起售，限量500份”“Weilong研发室研制全新辣度口感，2 100°辣度跑分更贴近全国人重鲜重麻的舌尖喜好，让辣更有温度”……产品大图搭配个性文案，食物的营养成分也被标记出来。

文案变了，包装也在变。“Hotstrip 7.0”新品是在辣条基础上，衍生出的大面筋。在此之前，卫龙已经对包装做了几次升级，直到形成如今的白底黑字，清爽醒目，单价也悄然提升。这些改变就像苹果公司对iOS系统的一次次升级，是对产品的优化。

某个淘宝店里，卫龙辣条标注着“订购超过5 000包，批发价1.5元/包”。如今在旗舰店里，5包新包装的大面筋共18.8元。不仅如此，它的天猫旗舰店也摇身变成了苹果官网的模样。

借势iPhone 7，让卫龙登上了微博实时热搜榜，排在了借势营销大佬杜蕾斯的前面。