综艺节目不是旅游营销的万能钥匙

郝羽昂

中国旅游发展在经历了组团社时代之后，已经迎来了散客化时代。以黑龍江为例，2016年全年来黑龙江省旅游的游客中散客占80%以上。散客化时代最大的挑战就在于营销形式，以前依托旅行社的营销已经行不通，怎么打动散落在全国各地的游客是一个很大的难题。基于这种现状，综艺节目无疑是最好的选择，因为其可以短时间内触及到大量的人群。

但是旅游产业的发展不仅仅是带来客流就可以，游客的消费、游客的重复旅游概率、游客的旅游体验和反馈等等都会深度影响到旅游产业的发展。因此，可以说综艺节目是旅游营销很好的一种形式，但绝对不是旅游发展的万能钥匙。

一、综艺节目影响巨大

景区景点跨界综艺节目营销成趋势。近年来，电视真人秀节目的热播让不少旅游景区景点从默默无闻到远近闻名。仅在2015年，就有超过200档综艺节目在全国的各大卫视频道中播出，《爸爸去哪儿》让地处大西北的沙坡头红透半边天，《奇妙的朋友》让观众记住了长隆……品牌营销纷纷锁定综艺节目。

如今，越来越多的人想走出家门看世界，普通的走马观花式的旅游已不能满足大众的需求，人们更希望参加体验式的旅游，而此时各种综艺节目充斥在观众的视线中，不经意间便在观众的心中产生了一定的影响，有时观众更会将自己置身其中。当旅游者具备了可以出行的动机时，便会想到那些曾经在屏幕中出现的旅游目的地，这些对旅游者的消费决策行为是起决定作用的。