浅谈荆州古城旅游可持续发展

王腾飞

【摘要】随着经济、科技的发展和社会的进步，城市化的加快，旅游已经成为一个相对独立的产业部门，生态旅游需求的增强，国内外古城旅游备受青睐，中國古城不仅承载了丰富的文化内涵，并保留了原生态的景观，这使古城旅游业近年来迅猛发展。荆州作为楚文化的发源地，也是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，拥有深厚的历史文化底蕴，自古就有文化之邦的美誉。在各种旅游形式的冲击下，如何开发古城，保护古城，使两者达到协调发展。 本文引入可持续发展理论，将可持续发展原则与荆州古城旅游紧密的联系在一起，强调了经济、社会、环境保护三者之间的协调发展的重要性，通过分析荆州古城旅游发展的现状和存在的问题，在文章的最后提出了相应的解决办法和意见，希望能促进荆州古城旅游的可持续发展。

【关键词】荆州古城 旅游 可持续发展

一、荆州古城旅游概况

（一）荆州古城的文化背景

得荆州者得天下，游荆州者悟历史。

我国学者董耀辉（2012）认为古城，是历史文化发展进程的见证者。中国每处古城都有着各具特色的文化遗存，标志着该古城在一定的发展时期和特定地域里，在政治、文化、经济、宗教、军事、建筑、科学技术、教育等方面的发展历程。古城就是一种最为直接、生动和整体性的历史文化载体。

古城，又称江陵城，是中国历史文化名城、全国重点文物保护单位之一，是楚文化的发祥地之一，是著名的三国古战场，历史上“刘备借荆州”、“关羽大意失荆州”等脍炙人口的荆州古城三国故事都发生在这里。

荆州古城地处连东西贯南北的交通要塞，历来均为兵家必争之地，荆州城屡毁屡建，现在的荆州古城最后一次修建是在清朝顺治三年（1646年），依原址而建，保存至今，是“中国南方不可多得的完壁”。

荆州古城不仅三国遗迹遍布，而且文化底蕴丰厚，历史、神话传说众多，尤其是《三国演义》故事的广泛流传，使得荆州古城名扬四海，享誉海外，是三国旅游线上的著名景点。

（二）荆州古城的历史背景

荆州城又称江陵城，是因此地在秦破郢后置江陵县，作为县城而得名。其后两千多年里，江陵作为地名，历代沿用，故有一城二名。荆州城历史悠久。

魏、蜀、吴荆州之争，构成了三国历史发展的主轴，为后世留下了丰富的历史经验。荆州城，位于荆州市城区西部，是国务院首批公布的历史文化名城组成部分之一。其城名因地处荆山之南而得。荆州为天下九州之一。

（三）荆州古城的旅游资源

（1）九老仙都景区位于荆州古城内，是千年古都荆州迄今为止最大的特色文化旅游景区，旨在于打造5A级景点，为游客提供吃、游、购、娱、休闲等全方位服务。

（2）荆州盆景园位于荆州古城内大北门附近，占地22000平方米，每逢新春佳节，这里有丰富多彩的灯会、诗会以及各种花展。

（3）荆州古城墙四周，原有城门6座，古城墙作为古时的一项大型军事防御工事，除高大坚固的墙体和瓮城等建筑外，城墙之上还有众多配套的军事设施。 荆州城古老且历经沧桑，如今古城得到了人民的厚爱。

（4）关羽祠：中国历史的三国时期，风云漫卷，英雄辈出。关羽以其忠、义、仁、勇精神名扬天下，深受世人敬仰，被尊为武圣、财神、福禄神……是海内外华人祭拜关公的首选圣地，中外游客理想的观光胜境。

二、荆州旅游业发展状况

多年以来，荆州旅游业在各级党委和政府的重视下，已经取得了较快发展与进步，现已基本形成了以荆州古城为重点，楚文化、三国文化为特色，三大自然生态保护风景区为支撑的“一城三片”的旅游格局。

（一）荆州古城旅游的优势

“三大文化”底蕴深厚：

（1）楚文化内涵丰富，源远流长。荆州作为楚文化的发祥地，自公元前689年楚文王定都郢开始，历经20代楚王，成就了“春秋五霸”、“战国七雄”的丰功伟业。

（2）三国文化脍炙人口，流传千古。荆州作为三国文化的中心，昔日魏、蜀、吴以“得荆州者得天下为”目标，在此上演了“刘备借荆州”、“孙权讨荆州”、“吕蒙袭荆州”、“关羽大意失荆州”等经典传奇故事。

（3）治水文化韬略非凡，震撼人心。“万里长江险在荆江”，蜿蜒483公里的荆江河道，九曲回肠，气势逼人。荆州人民治理荆江，千百年来饱经沧桑。

文化遗址琳琅满目：楚故都纪南城及其周边有八岭山、马山、天星观等八大古墓群；荆州城附近有马跑泉、张飞一担土、曹家湾等历史遗址；宗教类资源有荆州三观、章华寺、文庙、南门天主教堂等；红色旅游资源有湘鄂西革命旧址洪湖瞿家湾镇、监利周老嘴镇、程集镇等历史文化名镇；湿地生态旅游资源有中国第六大湖泊洪湖湿地和长江故道天鹅洲湿地；名人文化资源有孙叔敖墓、屈原天问阁、关帝庙、张居正墓园等。

非物质文化异彩纷呈：荆州市非物质文化遗产资源十分丰富，列入国家非遗名录的有5项（马山民歌、啰啰咚、鼓盆歌、荆河戏、说鼓子），省级的有7项，市级32项。

（二）荆州古城旅游的劣势

（1）起步较晚，发展缓慢。从90年代起，荆州古城的客源流量相比于其他古城要少得多，客源地多半都是周边游，散客游。随着武汉，宜昌等城市的迅速发展，沙市机场慢慢被取代，淡出视野。

（2）特色不突出，旅游品牌尚未形成。荆州虽然是国务院首批公布的国家历史文化名城，但荆州旅游产品在市场上知名度不高，对旅客的吸引力不强。我们必须取舍，突出特色，重点宣传。

（3）资金投入不足，基础设施比较滞后。基础设施不完善，景区人员的分散，图标的不明确，景区附近的交通，住宿，餐饮，购物等设施无法满足人们的需求。我国学者阮仪三、吴承照（2001）认为在政府没有足够的财力用于保护城镇历史文化传统的情况下，必须通过市场运作为保护筹集资金，实现保护与发展的良性循环。endprint

（4）宣传力度不够，揽客机制仍需创新。近些年来，全市很少组织大规模、高层次、有影响的旅游宣传推广活动，在网络上，各大旅游网站站也很少做推广。从而导致了荆州的旅游资源“养在深闺人不识”的现象。

（5）红色旅游竞争力弱。荆州的红色经典旅游区有两个，即湘鄂西革命旧址——洪湖瞿家湾和监利周老嘴镇。虽然，“一曲洪湖水，唱遍天下知”，但与中国第七大淡水湖、湖北省第一大湖的洪湖湿地生态旅游风景区相比，洪湖的红色旅游资源明显逊色不少。

（三）荆州古城旅游的可持续发展战略

（1）文化的可持续性：我国学者赵川、徐文武（2011）认为文化旅游是一种形式特殊的文化传播.要加快荆州古城文化旅游的发展，要对荆州古城进行明确的文化定位，注重将荆楚文化传播与荆州文化旅游有机结合。我国学者赵美英（2005）可持续发展成为古城旅游开发和发展的不可忽视的问题。

（2）加大宣传力度，扩大荆州旅游的品牌效应。我们首先要创造出一个响亮的宣传口号，其次是创新推介形式，加大宣传力度，树立良好的旅游形象。要充分运用新媒体，宣传荆州的厚重历史，民俗风情，尤其是要重视和运用影视的独特宣传效应。

（3）规范导游市场，提升服务水平，不断满足游客的需求。在市场竞争日趋激烈的情况下，服务已成为旅游业加快发展的决定性因素。包括各级政府、市场中介组织和旅游企业在不同领域承担的服务责任，切实做好旅游市场的规范和监管工作依，法打击扰乱市场秩序，损害企业和游客权益的行为，创造公平竞争，文明有序的旅游市场环境。

（4）生态环境的可持续性：强化服务，改善环境。加快高速公路、铁路、公路及航运建设，推进荆州文化旅游发展。改善城市环境，提升城市形象。要强化城市管理，树立建设旅游城市的理念。进西城墙保护工程、古城墙挡土墙修建工程、古城墙植物保护及修复，改善古城生态环境，提升古城交通便利度。

（5）构建多样化旅游产品，实现结构创新。随着生活水平的日益提高，人们对于旅游的需求也日益增加。朱芳、郑盈盈（2015）[]认为古城镇发展壮大的同时带来了诸多问题，其中同质性问题较为突出。当前很多商家都会出现相同的产品，价格不一，质量不等，游产品仍然比较单一，为满足群众的需求，需要加大对旅游产品多样化的开发。

三、總结

本文以荆州古城为例，浅谈了古镇旅游的可持续发展。旅游作为迅速崛起的新型产业，旅游地的选择也多样化，作为古城旅游地，面临来自社会、经济、生态保护等诸多问题，发展劣势明显，古城未来的发展应遵循可持续发展原则，尊重历史文化，保护人文资源，改善生态环境，促进经济发展，增加就业机会等方面，实现荆州古城的可持续发展。

参考文献：

[1] 董耀会. 谈古城可持续发展的几个相关问题[J].中国长城博物馆， 2012.

[2] 阮仪三， 吴承照. 历史城镇可持续发展机制和对策——以平遥古城为例[J]. 城市发展研究， 2001， （3）.

[3] 赵川， 徐文武. 荆楚文化传播与荆州古城文化旅游的思考[J]. 南方论刊， 2011，（2）.

[4] 赵美英. 生态文化理念与我国古城旅游的可持续发展研究[J]. 生产力研究， 2005，（2）.

[5] 朱芳， 郑盈盈. 古城镇旅游产品的同质性问题探析[J]. 旅游纵览月刊， 2015，（1）.endprint